互联网时代，“酒香不怕巷子深”的理念已经逐渐成为传说。产品反映了企业的硬实力，而传播也成了企业的生产力。移动社交媒体的飞速发展催生了企业社群的建立，企业社群可以增进企业与客户的联系，更好地推荐产品，具有明显的营销优势。
企业社群运营的鼻祖小米公司的成功，让许多企业家意识到了企业社群的优势，进而纷纷投入建立企业社群的浪潮之中。一时之间，“参与感”“仪式感”“口碑”和“粉丝效应”成了企业宣传的流行口号。
