经过长时间的发展和变革，如今的广告业呈现出多样化、高频化、新颖化、高技术化的发展趋势，人们对广告的研究也逐渐系统化、规范化、多元化，广告学由此建立并不断完善。本节将先介绍广告的含义、构成要素、类型、作用等基础知识，再对广告的特征及广告与商业宣传的关系进行说明，以帮助广告人员更深入地认识、了解广告，从而更好地制作广告。
