012　MUD Jeans

荷兰首创的租赁合同制牛仔裤品牌

■ 用“借用”替代“购买”的可持续型环保消费

“MUD Jeans”是一家在荷兰首创的牛仔裤品牌，引导客户以“借用”代替“购买”的方式，促进以“利用概念”取代“持有概念”。

MUD Jeans表示为了制作出一条完整的牛仔裤，从棉花的种植到牛仔裤成品制作大概需要消耗8000升的水。一旦用户失去兴趣，这些牛仔裤便会一直存放在衣柜内不再被使用。目前世界上平均每个人会拥有一条牛仔裤，而荷兰的人均保有量更是达到5条之多，用户大量拥有牛仔裤已经成为一种普遍现象。

该公司为了解决眼前的问题，他们认为使用大量水资源用于棉花种植而制造出的牛仔裤却长眠于衣柜内的现象实属严重的资源浪费，因此考虑建立一种可持续的环保型消费。用户与牛仔裤之间的关系不仅仅是“买而持之”，而是潜移默化为“借而用之”。因此，归还的牛仔裤被作为再生牛仔裤的主要原料，避免了不必要的原材料采购，对地球环境也能达到可持续性效果。就结果而言，MUD Jeans的用水量相比传统牛仔裤行业的普遍水平据说削减了近78%。

用户只需要支付20欧元的会费，以及每月7.5欧元的租赁费就可以从MUD Jeans获得1年的牛仔裤使用权。由于布料本身来自该公司，所以租赁期间可享受免费的修补服务。在一年的租赁期结束时，用户将牛仔裤A返还后可再次借用新的牛仔裤（每月支付7.5欧元即可续约），归还牛仔裤B之后还能获得10欧元的打折券用于后续的借用或采购牛仔裤C的消费选项中，被返还的牛仔裤经过再处理被翻新后又能再次“出借”给新的用户。

这样的举措获得了很高的评价，作为一种考虑到环境与社会的事业活动还获得了民间认证B-Corporation的认可。非常期待如此优秀的商业模式将大量消费型的文化转变成可持续的环保节能型文化潮流。