1.1　了解字体设计

字体又被称为书体，指的是文字、字母、数字的书写形式，是造型上的一种风格样式和外观形态。优美的字体形式能够使人赏心悦目，触发、调动人们的心理情绪。

1.1.1　文字的功能

说到文字的功能，可能大家最容易想到的就是信息交流与知识传播。文字在这方面确实对人类发展发挥了巨大作用，但是随着社会的发展，文字的功能和作用也在不断地发生变化。

1．信息交流与知识传播

人类创造文字是为了解决相互交流的困难。最早的图形文字即突破了声音、口语交流的局限，使人与人的交流可以跨越时间与空间的维度，使前人生活经验的传播成为可能。文字的产生，加快了我们认识自然、认识社会的速度。文字成为知识的载体，使我们不必亲自尝试便能熟悉先进的生产技术；不必亲历便能获知世界的广袤。当然，通过文字我们还可以表达复杂的情感和抽象的概念。

信息交流与知识传播是文字的首要任务。因此，文字的存在更多的是为了供人阅读，而我们关注的是文字所代表的字义，看重的是文字背后的“内容”。有时，文字在我们眼前一闪即逝，甚至使我们还没有意识到它的存在。

2．文化传承与象征

正如前面所介绍的，文字是知识的载体，也是人类各种文化活动的记录工具。正是由于有了文字，我们今天才能够在历史经验的基础上创建出更新的生产、生活技巧。此外，由于地域和族群的不同，各个国家、民族的特有性格通过文字等方式得以传扬，并令文字成为其特有的象征符号。例如看到汉字想到中国，看到阿拉伯文想到伊斯兰文化，文字成为国家、民族和宗教的象征。因此，文化习俗也是我们在进行文字再塑造时要考虑的重要因素。

图1-1所示的系列文化宣传海报设计中，使用中国传统的毛笔字书法体来表现海报的主题，并且在版面中占据着较大的面积，给人很强的视觉冲击力。结合富有现代感的排版设计和配色应用，传统字体与现代版式相结合，具有很好的表现力。

3．形象符号与视觉吸引

随着现代商业的快速发展，文字被赋予了全新的功能和价值。当我们谈起“可口可乐”“雀巢”“海尔”“联想”等这些耳熟能详的品牌时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。这些文字是这些品牌、企业的品牌标志，并随着企业的发展成为品质、价值、安全的象征。因此，文字除自身所代表的意义外，被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的视觉吸引力。文字本身的形态被商家和设计师所看重，也从而对公众的认知和审美产生积极的影响。图1-2所示为部分知名品牌的文字标志设计。

1.1.2　什么是字体设计

“字体设计”（Lettering）有时也称为“文字设计”“文字造型”或“字体创意”等。字体设计主要研究文字的造型理论、造型手法和表现形式，是一门有关字体性格、笔形、结构、编排等的设计学科。字体设计是指通过对字体进行结构变化、笔画置换、形状装饰，从而使字体的造型达到设计的目的，创造出新的富有时代性、艺术气质的，高品位的图形文字作品。图1-3所示为精美的字体设计作品。

实际上，字体设计就是创造文字信息的视觉效果，是对字体形态美的一种探索和追求，它追求某种寓意并创造出具有视觉美感的图形文字。字体设计以增强平面视觉传达效果，美化版面，加强对读者视觉心理的震撼力为设计目的，因此是一个严肃而又严格的创作过程，也是一种解决字体的面貌、姿态和意境的表现形式。另外，从字体设计的发展来看，字体设计还是伴随着视觉艺术与视觉传达设计而发展起来的一个新领域，具有广阔的发展前景和现实意义。

图1-4所示为一款运动品牌宣传海报中的字体设计。海报的主题文字设计非常有个性，运用带刻度的皮尺图形来构成主题文字，有效地突出了海报主题的表现，而版面中其他文字则采用了类似涂鸦风格的字体设计，使整个海报的表现风格非常个性、现代，字体的设计是该海报的点睛之笔。

1.1.3　字体设计的应用

21世纪是一个信息化、网络化的时代，各种各样的信息无时无刻不充斥着视觉和听觉感官，这些更要求字体在传达信息时必须迅速、直接、准确。所以，当今的媒体也越来越重视字体的运用与设计，要在短时间内以最有效的方式抓住消费者的眼睛，使人们去关注它，去留意它。因此，字体强的艺术表现力无疑是具有重要意义的，字体通过它，以独特的表象、情感而获得了强烈的感染力和艺术价值。

图1-5所示为一个促销宣传广告中的字体设计。设计师通过相应的图形设计来渲染节日喜庆的氛围，使用狂野粗放的字体表现广告的主题文字，并且对文字的颜色进行了特殊处理，使其更加符合节日的氛围，主题文字的设计效果非常突出，具有很强的视觉冲击力。

近年来，在平面视觉传达设计中，字体成了不可缺少的部分，甚至有相当数量的设计作品纯粹是使用文字构成的，在广告、包装、书籍装帧等作品中，字体设计的优劣往往会直接关系到设计的整体质量，如图1-6所示。对于设计者来说，善用字体，会用字体，其设计便算成功了一半乃至全部。

作为一个整体概念，字体设计有着丰富的内涵，字体结构本身都可被看作具有特定含义和固定形态的纹样或图案。在远古时代，人们最初只能利用口头语言进行相互交流；而当口头和记忆难以适应人们的生活需求时，则有必要将许多信息、事件用一种特殊形式记录并保存下来，这种形式就是人类最早创造的图画文字。从远古时代的一些岩画来看，或多或少都会发现一些文字的印迹。实际上，文字的发展从结绳记事到简单的符号文字形成，经历了相当长的时间。今天人们所研究的字体设计艺术，就是指运用文字的笔画结构，按照视觉设计的规律，创造性地塑造简洁、新颖的视觉形象文字，以表达一定的设计内容和创意思想，传达一种美的图形信息。因此，就字体设计的形式和视觉表现效果而言，字体设计既是一种相对独立的设计形式，又是平面设计中重要的设计元素，同时在视觉传达设计中，它的表象形式感也是其他元素无法代替的。

如图1-7所示的一款楼盘宣传海报中的字体设计，通过使用粗壮有力的毛笔字书法体，在版面中展现主题文字，传统文化与现代生活产生强烈的碰撞，给人带来全新的视觉效果，字体的表现效果使得主题非常突出，给人以很强的视觉震撼力。