第4章　包装、装卸搬运与流通加工

学习目标

了解包装的定义和功能，了解包装的主要方法

掌握主要包装容器的类型、规格和作业

了解装卸搬运设备及其配置，熟悉装卸搬运合理化措施

了解集装箱装卸搬运系统的功能与结构

了解流通加工的地位及作用

掌握流通加工管理要点，熟悉不合理流通加工的若干形式，掌握流通加工合理化方法

引导案例

1898年，鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森根据女友穿的筒型连衣裙样式设计了一个玻璃瓶，这个设计经反复修改，试制出来的瓶子获得大众称赞，有经营意识的他立即到专利局申请专利。

当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为这个瓶子非常适合作为可口可乐的包装，用600万美元的天价买下此专利。实践证明，可口可乐公司这一决策是非常正确的。

亚历山大·山姆森设计的瓶子不但美观，而且使用非常安全，容易把握不易滑落。由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。可口可乐采用这种包装以后，销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森设计的玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。

资料来源：费明乾，刘妮丽．十大经典创意包装案例：价值600万美元玻璃瓶［EB/OL］．（2007-09-03）［2019-06-01］．http://news.hexun.com/2007-09-03/100413101.html.

思考：可口可乐的包装设计为什么使公司业绩飞速增长？