前言　凛冬过后，昂头返场

每逢岁末，网上都会准时流出一份“创业公司阵亡名单”。以前看时，我备感触目惊心，多少熟悉的创业公司最终没扛过去而灰飞烟灭。现在看时，我要恭喜这些公司的创业者，要知道大多数成功者都曾是失败者，这是上天给他们的最好的成长机会，在失败中求索，在反败中重生，名单上的每个人都拥有巨大的“反败资本”。

有人会说，你是不是疯了？

我没疯，是这个时代到了必须击穿失败、全力反败的关键时刻。

这是个什么样的时代？我们又处在什么样的位置？这值得每个人去揣摩和思量。这里的“我们”，不只是创业者，还包括投资人、创业服务者、政策制定者，甚至每一位普通老百姓。

这是一个大众创业的年代，也是一个“大众”失败的年代。

创业这件事，成功是偶然的，失败才是常态。既然是大众创业，那么就必定会有“大众”失败。失败率有多高？有人说是95%，有人说是99%，还有人说是99.9%，具体是多少已不重要，重要的是，这么一大群人败了怎么办？没人疼，没人爱，唯有反败。

这是一个崇尚成功的年代，也应是一个铭记失败的年代。

一个冷静的时代，总是能把对成功的“幸存者”的盲目崇拜降到最低，把对失败的反思和纠偏做到最好。当各种创业论坛、训练营和商学院大讲成功学，却发现越来越偏离轨道时，研修失败、败中制胜的新思维便会成为必然。既然成功不可复制、失败可以避免，既然从失败中学到的东西是从成功中学到的数倍，为什么不赶紧闭上你渴望成功的迷乱之眼，睁开另一双冷静反败的理性之眸呢？

这是一个强调生态的时代，但唯独少了对反败生态的呵护。

你不是一个人在创业，而是一群人围着你在创业，这便是每个创业者都无比珍视和依赖的生态。然而，这个生态现在生病了，不能给那些失败者更好的呵护。因为在创业生态的设计中，人们忘了关键一环：失败生态。当创业失败成为大规模现象，而整个生态对此不闻不问甚至冷嘲热讽时，创业只会成为一具带病前行的躯壳。当有一天你不再是一个人反败，而是全社会在帮你反败，这个生态才是健康饱满、活力十足的。

这是一个推崇能力的时代，却忘记了失败过的人所蕴含的巨大能量。

创业者的能力是最宝贵的，他们是真正从0干到1的人，经历了普通人几辈子都不会碰到的事。所有失败的教训都是为未来成功而储备的“潜能量”。但若你没有勇气去反败，一直把从失败中磨砺出来的能力隐藏起来而不去释放它，那就真的是白白失败了。若一个国家忽略创业失败者，便丧失了提升全民能力的绝佳机会。当我们把创业者的失败教训转化成全民能力，充分激发出创新精神时，我们才真正实现了大众创业的设计初衷。

这是一个热闹的“创”时代，更是一个回归价值和理性创业的时代。

改革开放后，每10年左右，中国就会经历一次创业大潮。我们正在经历的第四次创业浪潮，政府摇旗呐喊，民众激情参与，投资风起云涌。然而，伴随喧嚣而来的，却是心态浮躁、泡沫浮现、估值虚高、伪创业盛行等乱象。热闹过后，正是回归价值和理性创业的大好时机；从失败中攫取价值，从失败中收获理性，才是最该走的“捷径”。这不只事关每一个创业者，更是全社会在试错后的良性回调与深度进化。

生机在蕴藏中开始，凤凰在浴火中重生，一切劫难和挫败都在锻造我们迈向成功的耐心和信心，一切事皆有其自身完整的过程。

反败成就了中国改革开放后的几代创业者，那一个个辉煌的名字，正是一个个创业者历经无数反败才铸就的人物标记：年广久、陶华碧、李书福、王石、刘永好、史玉柱、潘石屹、俞敏洪、徐小平、马云、任正非、王健林、马化腾、雷军、王兴……

失败之于徐小平，是创办真格失败研修院（现为真格学院）的情怀，他说：“在创业时代，失败不应该是一种难以启齿的丑闻，而应该是一种蓄势待发的潜伏。如果要给‘失败’下一个定义，那就是离创业成功更近了一步。”

失败之于马云，是推出湖畔大学、推行失败教育的初心，他说：“经商就像打仗，很多人上战场就被打死了，剩下的都是活下来的。讲白了，企业追求的不是成功，而是不失败。”

失败之于任正非，是网罗人才的根基，“十年来，我天天思考的都是失败……把失败的人给我们，这些失败的人甚至比成功的人还要宝贵”。

失败之于丰田公司，是改善质量的机会，丰田公司有这样一种文化：带一支碰见问题就兴奋的队伍，每当故障灯亮起，丰田人就知道，改善的机会来了！

失败之于每个创业者，是更接近成功的必经之路。你不向失败学习，不迈过失败这道坎，注定无法成长，而成长才是个人成功的唯一标志。

失败之于硅谷，是不断创造伟大公司的最大秘密，更是培育世界顶尖创业者的文化密码。硅谷创新基因的传承，就是在无数公司失败之后的扬弃。这种内核的东西，多少地方想学也学不会。

失败之于以色列，是父母骨子里鼓励孩子去创业、全体国民高看创业者的民族基调，是让一个沙漠小国有底气创新立国的硬核。

扪心自问，难道不是这样吗？

一个人人追问怎么成功的时代，必定是一个失败的时代，因为从来没有直达成功这一说。不是你有了法宝就必然成功，而应该是怎样利用这些法宝让自己少犯错误、接近成功。

一个人人想着避免失败的时代，注定是一个成功的时代，因为成功就是尽量少失败甚至不失败，再加上一点点运气的帮助，成功永远只是不断反败的副产品。

任何一位如今功成名就的大咖，都曾在自己的“反败曲线”上挣扎前行，在苦涩的失败中一点点提升能力，强改习惯，磨砺心力，这便是让人最快成长的三个维度。三者的合力便构成了“反败资本”，本书要传递的核心要义恰在于此。

太值得庆幸了—整个人类社会正是被这样一批又一批不断反败的创业者向前推进的，他们不断向失败学习，不断从失败中积累反败的资本，才创造出无数的社会财富和新生事物。反败，让整个世界如此绚烂、迷人。

从概率上讲，不论你是创业者还是上班族，失败都是大概率要经历的一件事。几乎人人都要反败，而创业者是所有人中反败痕迹最重、反败过程最有代表性的一个群体。本书重在刻画创业者群体，描绘全社会的反败画像。每个人或多或少都能在本书中看到自己不甘认命、奋力抗争的影子，体会无力反败、沉浮人海的苦境，抑或感受苦尽甘来、灿烂通透的心境。

每个人都是在反败中一路跌跌撞撞长大的，那些打不倒你的，才使你真正强大。

虽然这本书是我们一家一家企业访谈，一段一段痛苦思考，再一字一字写出来的，但说句肺腑之言，这本书的诞生绝不只属于我们。我们只是生在这个时代，把千千万万人想说的话通过一本书传递出来，把他们不凡的反败历程用一种相对理性的文字表达出来。而一切的一切，都浓缩为“反败资本”这个词，反败从改变自己开始，从积累反败资本开始，从提升自己的能力、惯力和心力开始。哪怕最后只有一点点成长，你也是人生的成功者。

每本书都要写致谢，这次我要“五谢”。

一谢时代。这个时代在我心中像一位充满活力的智者，他为人类量身定制了一种进取的心态、持续创造的本能，以及抗争反败的勇气。没有时代给我们的机会，何来这本书的源头？

二谢创业者。你们把本能发挥到极致，才让我们生活在一个特别有希望的世界上，才让我们看到坚持的伟大和反败的神奇！不论你们此刻正躲在角落里哭泣还是在阳关大道上迈步，不论你们曾拒绝还是接受我们的邀约访谈，你们都是我们心中的真英雄！

三谢徐小平。真格基金的徐小平老师通过真格学院，让我们与创业者共同建立了一座精神家园、同甘乐园和共苦庄园。身为非典型投资人的他，用诗人般的优美语句、哲人般的巧妙智慧、长者般的人间温暖、使者般的强悍心力，为失败者营造了一个无与伦比的反败“量子纠缠场”，用他体内迸发出的包容和能量帮助创业者反败。

四谢出版社。我曾在朋友圈写过这样的话，机械工业出版社华章公司“与作者共进退、与自己共成长、与社会共创新”，这绝非阿谀奉承之词。激情的张总、睿智的王总，以及华蕾、刘一祎、秦诗、李良这样一批新出版人，一想到你们，我就暖意满心。

五谢朋友圈。一众朋友，有的批评我，有的鼓励我，有的否定我，有的给我建议，有的质疑我，有的劝解我，有的捧着我，有的鞭笞我……不论怎样，你们每句无心之言或有意之语，我都存于记忆之中，并汲取养分。

在完成这篇前言之前10分钟，我无意间看到央视《遇见大咖》的制片人史小诺在朋友圈里发的一条动态：“专访对于我是烧脑并学习的过程，尤其是某些领域，往后要享受这种焦虑并更好地自我包容。”我评论道：“能力耗尽之时便是精进，心力交瘁之后就是强大。”她回复：“说得太好了。”

不是我说得好，而是每个好的时代，每个思考的人生，总会获得心灵上的自由与巨大进步。你会，我会，大家都会。再问自己一遍，这是个什么样的时代？我们会找到那个深藏已久的答案。

反败。凛冬过后，昂头返场。

蔺雷

2019年12月22日于北京亚运村