第1章
20个基础入门知识，迎接小程序推广时代

1.1 写在前面的4个问题

在阅读本书之前，作者觉得有必要先给大家做一个热身，让大家在增加对本书的了解的同时，找到更高效的阅读模式。具体来说，在阅读本书之前，大家需要先对“哪些人适合看这本书？”“这本书都写了些什么？”“为何说这本书值得一看？”“怎样更好地读懂本书？”这4个问题进行了解。

本书思路清晰、内容丰富、语言简洁、图文并茂，可为以下几类人群提供借鉴。

（1）用创意打造特色小程序的开发者。虽然在微信的扶持和第三方平台的助力下，小程序的开发门槛逐步降低，但是要打造出一个具有特色的小程序却不是一件容易的事。本书通过创意要点的展示，让开发者有的放矢，更好地打造具有创意的小程序。

（2）零基础的微信小程序运营者。本书采用由浅入深、循序渐进的方式对微信小程序的创意设计、渠道布局、用户运营及营销转化进行详细解读。从基础知识到经典案例，以图解的形式进行论述，让无任何基础的读者也可以快速掌握小程序运营方法。

（3）希望通过小程序获得一桶金的电商从业者。微信小程序的一大价值在于为新零售电商提供了一个新的平台。本书旨在为实体店店主和电商店主提供从小程序开发到运营的全方位指导，使其能提高自身的营销水平。

（4）各类微信小程序爱好者。本书不仅采用纵向深挖的写作技巧将每个知识点进行透彻分析，更结合微信小程序的更新升级，对微信小程序的最新功能进行全面剖析。无论是对微信小程序所知不多的初级入门者，还是资深的微信小程序使用者，都可以从中获得一些对微信小程序的新认识。

本书围绕微信小程序，对大家关心的创意设计、渠道布局、用户运营及营销转化这4块的内容进行解读，并配以具体的应用案例来加深理解。无论是你想零基础开发、运营小程序，还是希望找到更有效的运营策略，总能有所收获。

具体来说，本书围绕小程序，对流量入口、亮点设计、推广渠道、营销战术、场景营销、内容打造、极致体验、用户留存、口碑营造、成交转化及行业案例等内容分章节进行了解读。

而在对每个知识点进行具体解读时，又按照是什么、为什么、怎么做的基本思路，层层梳理，让大家不仅可以了解相关内容，更能将本书中的技巧快速运用到实际运营当中。

本书作为一本实用型书籍，特色亮点主要体现在以下几方面。

（1）实用性。作为一个拥有自己小程序平台的运营者，作者比其他人更清楚地知道小程序运营者需要什么，且书中的内容均为作者小程序运营实践经验的总结，具有较强的实用性。

（2）全面性。从内容来看，本书用12章内容，对小程序的基础知识、主要入口、亮点设计、推广渠道、营销战术、场景营销、内容打造、用户体验、用户留存、品牌塑造、变现技巧和行业案例等与小程序运营推广相关的问题进行了具体说明，内容较为全面。即使零基础的小程序运营者，也能看得懂、用得上。

（3）透彻性。本书以要点导入、技巧详解和专家提示3个版块对每个知识点进行具体说明，注重分析的透彻性，从而让小程序运营者在看懂内容的同时，可以更快地掌握精华内容，并活学活用、举一反三，为实践活动提供有力指导。

（4）适用性。本书在对每个知识点进行解读时，基本上都加入了具体的案例分析。因此，本书介绍的小程序案例达数十个，基本上所有小程序行业均有涉及。所以，本书具有广泛的适用性，不管小程序运营者的服务类目是什么，都可以从中找到一些运营技巧。

（5）图解多。本书在内容的呈现上采用图文并茂的形式，全书的图片将近300张。这在减轻读者阅读压力的同时，也给出了更加形象的内容呈现。

本书思路清晰，大家可以按照横向和纵向两条分析线来掌握本书内容。

从横向来看，本书以12章专题，对与小程序运营相关的内容进行了一条龙式的讲解，让毫无运营经验的运营者也能快速入门，甚至可以将年赢利千万的梦想变成现实。

从纵向来看，本书在讲解每个知识点时，对相关的基础内容、运营技巧，以及具体案例分别进行了分析，让读者不仅能知道有哪些营销技巧，更能将相关技巧快速运用于实践当中，在营销的同时，实现“赢销”。

本周热推：