第一章 视觉营销（VMD）的概念与认知

【本章学习要点】

通过本章学习，能够了解：

（1）视觉营销概念的产生 ；

（2）VMD 的终极目标 ；

（3）VMD 产生的背景和有哪些作用 ；

（4）VMD 如何在零售业态中体现 ；

（5）VMD 如何规划、开展的相关要素。

视觉营销是以视觉为中心的商品企划销售战略，英文是 Visual Merchandising，英文缩写是VMD，就是把销售的政策和战略以视觉效果加以展现。视觉化商品企划战略完成的不仅仅是把做的商品卖掉，更重要的是要做卖得出去的商品。可以说，Visual Merchandising 是在企划商品时，提前计划怎样展现给顾客的视觉系统，即视觉营销简称VMD。