第三节卖场陈列构成_服装陈列设计师教程-QQ阅读男生都市网

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第三节卖场陈列构成

卖场中能够吸引顾客并让顾客走进来，让顾客选择触摸达成销售，就是充满魅力的商品陈列。这是因为把商品堆在卖场，将款式、材料、价格等自身价值原封不动地展现给顾客是远远不够的，还需要陈列设计师运用构成知识将商品进行陈列，按照不同商品的品类或者风格，运用不同的构成方法，达到让顾客方便观看，方便选择，方便触摸商品。卖场陈列构成包含有以下几种基本形式：

一、直线构成

直线表示两点一线之间最短的距离，具有强烈的视觉表现力。有序排列的直线具有明显的秩序感，并能够有效地统一整个展示面。水平直线有引导视线的作用，垂直直线则具有分隔空间、限定空间的作用。

因此，在陈列中，用垂直线把顾客的眼光吸引到垂直摆放的商品上时，顾客只要移动双眼，陈列着的商品就会一览无余。垂直陈列商品，可在同样的地方展现更多的品类，对同品类的能展现更多的款式，并且在有些距离的地方也能展现品类多样性的优点，但是对同品类中只是在款式或功能中有一些不同的商品，更多的情况下直线水平构成更有效果。图 3-30 中是直线构成的垂直陈列，这是陈列带关联性商品的垂直应用的方法。消费者视线会上下移动寻找衬衫不同的细节变化，而不会水平地去观看各商品的不同之处。图 3-31 中直线构成的水平陈列，每一层相同品类中（牛仔裤、毛衫、鞋子）只在款式或功能中有一些细小变化的商品，直线水平构成更方便消费者做比对性的选择和观看。

图3-30

图 3-31

二、三角构成

三角形能够给人们带来安定感。三角构成给予顾客最稳定的视觉感，从销售来说也是比较方便的构成形态，在造型上能维持完美的均衡，主要使用于销售重点部分，三角形的方向性，也是诱导视线的要素之一。三角形的重复适用于比较大规模的展台或橱窗演示，是使用最广泛的构成方法。

1.等腰三角形

由于是左右对称 , 因此具有完全的均衡和稳定感。其中 , 钝角等腰三角形温顺严肃，给人以沉重的形象 , 特别适合高档商品。图 3-32 中在卖场入口处的 VP 空间中，用三角构成使卖场形象具有均衡和稳定的视觉感，也显示了品牌温和稳重的内涵特质。

图 3-32

2.不等边三角形

不等边三角形由于具有斜线的动感和流线感，在陈列形态上比较适宜配饰商品的陈列展示，如围巾、领带、帽子手袋等。图 3-33 中的陈列是度假用的各种包袋、披肩、浴巾等配饰商品，以不等边三角形构成的形式出现，构图精美，具有流线动感。

图 3-33

3.倒三角形

倒三角形视觉上具有刺激性 , 容易造成不安全、不稳定感 , 比较适合艺术性的展示 , 但是不适合在商店内陈列。如图 3-34 所示，出现在橱窗内的倒三角形构成，夸张并且具有刺激性，虽然视觉上具有不安全感，但是从情节演示设计上又具备合情合理性，让人别有会心地从容接受。

图 3-34

4.三角形的排列与反复

此方法在组合陈列的空间宽绰并且商品货量很多的时候使用 , 利用大大小小的所有种类的三角形排列或反复出现 , 具有一定的量感。这样的陈列方法由于是反复的模式 , 有一定的规律性，给人以轻松的形象。在这种情况下 , 反复的双数比奇数更能给人以轻松愉快的节奏感。如图 3-35 陈列柜中狭窄的隔板内，丰富的商品井然有序，排列整齐，使用了三角形构成的排列和反复。在各组三角形构成中，衬衫与领带的视觉陈列没有一组是相同的，彰显了服装陈列师高超的陈列技巧。