第三章 视觉营销（VMD）的卖场构成

【本章学习要点】

通过学习本章，能够了解：

（1）店铺卖场的视觉形态 ；

（2）多元化卖场空间的构成 ；

（3）商品的几何形陈列构成 ；

（4）卖场内的置物与配置 ；

（5）各类展具、展架的应用 ；

（6）人形模特模型的配置构成。

视觉营销（VMD）的卖场构成包含了卖场环境空间构成 ；卖场设施构成 ；卖场商品陈列构成 ；人形模特模型构成。这些都是依赖于视觉形象而存在的，从外在的空间结构造型到演示陈列的载体、材料、设备，再到商品以及各种宣传文字、图形内容等，都能让观者在一定的空间中接受最有效的信息，感受到某种氛围，从而获得一种全新的体验。这种感受和体验都是依赖于人的视觉产生的，视觉为生理的机能，感受和体验为心理的机能，因此研究人的视觉生理和心理过程也是视觉营销工作的基本前提。