小结

本章系统学习了视觉营销（VMD）的概念和零售业商家如何应用 VMD 进行商品销售。学习的重点是视觉营销（VMD）的规划与实施，三大视觉空间的规划 VP 演示陈列空间 ；PP 展示陈列空间 ；IP 基础陈列空间及实施的成本、材料和安全问题。作为专业的视觉营销陈列设计者——服装陈列设计师，无论为大的百货商场、购物中心，还是为品牌企业的连锁店，都需进行陈列设计，既要有创意设计头脑，又要拥有实际操作能力。后面 9 个章节的内容将会循序渐进地介绍如何成为一名优秀的职业陈列设计工作者。

思考题

视觉营销（VMD）涉及的内容有哪些？

1.VMD 如何进行规划？

2.视觉营销陈列设计在材料和道具的使用上，怎样才能节省成本？

3.视觉营销在进行陈列设计时，怎样考虑安全因素？

案例研究

小王是一所艺术院校绘画专业的毕业生。因为每一个画廊都拒绝她的绘画作品，她逐渐打消了成为一名画家的梦想。或许有一天，她能够通过她的努力闯入绘画艺术的殿堂，但是由于一直缺少机会，她考虑改变职业方向。

在朋友们的参谋下，小王考虑和艺术相关的职业——视觉营销服装陈列设计。因为她在设计理念和色彩搭配上有良好基础，大家都认为她可以轻易地完成从绘画向创造富有吸引力的视觉表达的转变。尽管她拥有绘画基础，但她从没有学过服装商品企划或视觉营销专业的陈列课程，因而不知从哪里或怎样入手。

她的老师建议她去百货商场，作一个基层职工，然后把学会的理论知识应用到具体实际的工作中。她的熟人认为，连锁直营店是她明智的选择，工作在一个拥有几十家卖场的大型服装连锁店将给她提供广阔的实际操作机会。而她的亲戚却说服她成为一个自由设计者，“成为自己的老板，将得到其他方式所得不到的自由”。

小王搜集了一些自己的作品，以帮助自己进入视觉营销设计的领域。但是她仍然没有最后做决定，她应该选择哪一条途径来实现自己的职业目标呢？

问题讨论

1.小王具备从事视觉营销职业的素质吗？为什么？

2.哪一种工作途径最适合她从事这一职业？为什么？

练习题

访问百货商场或服装品牌直营店，评估它的 VMD 橱窗（卖场）设计和内部的安全因素。填写 VMD 评估调查表，写出评估报告。

VMD评估调查表