马云——全球价值典范

阿里巴巴创始人兼CEO马云自早年出道以来，凭着流利的英语、“外星人”的外貌、逆天的演讲水平、坦率的性格以及玲珑剔透的悟性，迅速成为老小通吃、中外闻名的全民偶像。

马云早在创业期间，就注重自己的品牌传播，最早通过当时的央视《东方时空》的编导樊馨蔓，录了《生活空间·书生马云》纪录片，至今仍广为传播。在那集纪录片里，马云坐在北京的公交车上，看着路边摇曳的灯火，动情地说道：“再过五年，你们都知道我是做什么的。”果不其然，五年后的马云已成为全民创业偶像，借助《赢在中国》，其直击心灵的点评迅速走红。

在社会活动方面，马云参加了很多立意高、影响力大的活动，比如出任TNC（大自然保护协会）中国理事会主席，APEC资源工作委员会主席，出任全球生命科学突破奖基金会理事，向自己的母校杭州师范大学捐赠1亿元，等等。马云与全球政要广泛联系，比如克林顿早在“西湖论剑”时就是座上宾，受默克尔邀请在德的英文脱口秀，与卡梅仑在上海的自拍，与奥巴马在APEC峰会的爆笑对话，都起到了广泛的“吸晴”作用。

此外，马云进军娱乐圈，成为华谊的股东，与赵薇合作，马云的光芒早已盖住了众多娱乐大腕。在马云势单力薄之时，更是借助金庸的名头搞起了“西湖论剑”，在金庸迎来92岁生日之际，马云更是发视频庆生。湖畔大学，囊聚天下英才而教之；桃花源油画，跨界进入绘画界，在苏富比拍下3400万人民币的天价。

天下的红人很多，但没有一个是相同的，如乔布斯、比尔·盖茨、马云等，每个人都是自己内在精神塑造的外在印象。下面说说马云的网红印象。

马云的个性印象是“率真灵敏”，在他的世界里，不仅有钱。他喜欢武侠小说，喜欢金庸，早年势单力薄之时，曾经借助金庸的名头搞了几届“西湖论剑”。马云热爱太极拳，从河南温县陈家沟请来太极拳高手做自己的师父兼保镖。

马云具有很强烈的使命感，这应该是马云作为全球价值典范最鲜明的体现。使命感是一种向上的力量，一个没有使命感的企业，很容易迷失方向，使命感其实就是一个终生奋斗不可达的目标。马云在创业之初，就将阿里巴巴的使命感定义为“让天下没有难做的生意”，在这一使命感的牵引下，阿里巴巴制定了自己独特的价值观。在阿里巴巴，价值观是决定一切的准绳，招什么样的人，怎样培养人，如何考核人，都要坚决彻底地贯彻这一原则。从此，不乏激情的阿里巴巴有了越来越明确的方向感。

对于网红创业，马云曾经发表过这样的观点：在我看来事情是这样的：创业，这个词就和歌词里说的一样，是一杯上瘾的毒药，在很多人眼里，创业就是赚大钱的开始，而且是立刻、马上；并且会去不断地炫耀，在短时间内能洞见其中的困难和把产品运转，也就是肯定会交学费。对于在这个过程通过媒体等方式营销自己的行为，我称之为网红式创业。网红是在这个时代以最小的代价成为非授权式公众人物，并通过自我价值观的推荐而获得商业价值的人群。即便不能成为网红，也需要有网红式的创业思维，在策划营销活动、在编写宣传文案、在创造内容的时候都需要极度个性化并且符合用户需要，才能在弯道漂亮地超车！