2.1.3　领域及内容定位

账号领域定位比较好理解，也就是说创作者以后准备从事哪个方向，在哪个领域输出内容。比如情感领域、汽车领域、育儿领域、教育领域等，选择了领域之后，创作者就需要不断地输出这个领域的内容，需要持续地创作，不断地学习这个领域的新知识，总结已有的知识，真正变成这个领域的专家。

那么领域定位有什么技巧呢？笔者建议优先选择自己的专业领域，利用专业知识，针对比较熟悉的领域，这样做起来才会得心应手。其次选择自己兴趣所在的领域，因为兴趣是最好的老师，兴趣能支持不断地学习，不断地在这个领域内探索。

有人可能会说：“我没有感兴趣的内容，什么也不擅长，是不是就不能做自媒体了呢？”如果创作者刚开始实在不知道选什么领域，那么笔者建议创作者在今日头条App上看一下，将每个领域都浏览一下，看看别人大致写了什么内容，然后选出一两个自己相对比较喜欢看的内容方向，再做出自己的选择。

对于自媒体内容的领域，通俗一点的解释就是，自媒体人写的是哪一方面的内容，而很多自媒体人因为不清楚领域的问题，在写文章时就会出现跨领域的现象。本节主要介绍领域的定位以及如何做好领域垂直度，让自媒体人轻松进入内容的领域定位，不再彷徨。

1.如何定位自己的领域

不少自媒体人不知道该如何选择自己写作的领域，其实要选择一个领域并不难，只需要遵循3点：第一，自己喜欢的领域；第二，自己擅长的领域，第三，市场前景好的领域。能够满足这3个因素的领域，就是一个好的领域。下面分别对这3个因素展开论述，如图2-5所示。

现在大多数人喜欢的领域类型有3种：一种是技能提升的，一种是开阔眼界的，还有一种是满足情感需求的，也就是正能量和情感的。自媒体人选择的领域满足其中一种即可。有人说自己没有擅长的，也没有喜欢的领域，是不是就没有办法了呢？当然不是。如果创作者没有喜欢的，也没有擅长的，就从如下领域中筛选，总能选到一个适合自己的：

第一，涉及利益的领域比较容易被大众关注，这个领域可以从4个方面切入，即理财类、创业类、房产类和职场类；

第二，母婴育儿和教育的领域关注量也是比较可观的，因为只要是关于孩子的内容，父母就会特别关心；

第三，关于社会生活的领域，在满足了物质生活之后，一般人们会想提高生活品质。一些情感类、美食类、时尚穿搭、明星八卦、运动健身等都是这些想提高生活品质的人会主动关注的内容。下面具体讲解3个选择定位的方法。

（1）以兴趣定位

现在自媒体人可以做的领域有很多，大致有40个，这还是大的类别，如果从大的类别再细分下去就会有更多，比如科技领域，就分为智能硬件和创业投资，还有互联网。

所以，能延展的领域范围有很多。大部分人选择做自媒体，刚开始的时候并不知道该怎么定位，都想找一个容易出爆文的领域，殊不知，你能发现的领域在4年之前刚出自媒体的时候早被其他人领先了，所以创作者唯一能够做的就是自己有了解并且感兴趣的领域。除此之外，别无他法。

以职场领域为例，如果自媒体人对这个领域很有兴趣，而自己本身也是从事人力资源、行政等职业的，面试人员比较多，或者在职场中的经验很丰富，又或者是做职场培训的导师，就非常适合选择这个领域。

（2）以专业定位

以专业定位自己的领域对自媒体人来说也是很重要的，因为有的自媒体人会觉得自己专业的领域受众小，很难做成功，所以看别人领域的内容有了一些成绩就想去做，但其实换个角度思考，专业领域受众小的自媒体人，竞争也同样小，而且其对自己所从事的专业领域会比较了解。

如果一味地去模仿和复制别人的成功，放弃自己专业的领域，那么做起来反而会比较困难，因为对于不熟悉的领域自媒体人要从头开始学，在学习的过程中，时间浪费了，还不一定能学到精髓，而在这个时代，时间是最宝贵的。

另外，在创作者并不熟悉的领域去做，是没有任何积累的，要完全从零开始，中间所花的时间比那些有积累的自媒体人要多上几倍，在时间上就落后很多。因此创作者最好还是以专业来定位自己的领域，做起来要更容易一些。

比如公众号“吴晓波频道”的运营者就是一位财经作家，所以作者所有的文章都是财经方面的，这样更能精准引流，如图2-6所示为公众号“吴晓波频道”的文章展示页面。

值得一提的是，自媒体人选择一个领域之后，必须要通过不断地学习让自己保持专业度，如果只有兴趣而专业程度不够，那么是没办法赢得粉丝信任的。

（3）按照主流定位

按照主流定位并不是完全迎合大众的喜好，看大众喜欢什么内容就去做什么内容，主流定位是在自媒体人的喜好和专业的基础上，将大众关注的热点融进自己的领域内容，从而使内容得到更多的关注。

自媒体中的主流定位就像现实生活中的GPS定位一样，能让粉丝找到自己需要的自媒体。物以类聚，主流定位会给创作者做一个分类和推广，有了这种分类推广以后更方便自媒体人在圈子中寻求伙伴，一起交流成长，或者共同经营，向团队化方向发展。

按照主流定位领域是自带流量的，做这种内容很容易写出爆文，但是也有缺点。如果自媒体人不擅长捕捉主流热点，就很难保证持续的爆文内容输出，所以选择做主流领域，就一定要边运营边关注热点。

2.如何成为某领域专家

创作者弄明白自己的内容定位之后，就要去学会做这个领域的专家。专家，指在学术、技艺等方面有专门技能或专业知识全面的人；特别精通某一学科或某项技艺的有较高造诣的专业人士。

在职场中经常会有突发情况，小白往往措手不及，而专家则会处变不惊，从容地解决每一个问题。公司无论规模大小，都非常需要专家，他们不管是在战略上，还是在处理问题方面，都可以做到镇定自若并且迅速地作出决定，因为他们在某个领域拥有系统的知识。

在自媒体平台也一样，权威专家不仅可以获得流量加持，轻松就可以获得大量的拥护者，而且账号权重、单价都会高出许多，随便一篇文章就可以获得高额收益。

在未来的智能时代，大量的体力劳动者会被取代，也就是说，有很多人将会面临失业的问题。只有成为某一领域的权威专家，才能生存下去。下面从3个方面具体讲解成为自媒体领域专家的方法。

（1）获取知识

人生没有捷径，想要快速成为领域专家，还是要脚踏实地，一步步来。在陌生的领域想要成为专家，首先就需要大量的知识填充。

学习知识。通常情况下，每个领域内都有大量的专业书籍，创作者在对这个领域不熟悉的时候，就需要系统地学习专业知识，掌握基础的知识结构。

消化知识。在学习的过程中，遇到问题是在所难免的，创作者可以每天把不懂的问题总结下来，通过在线学习，把重点、难点攻克。熟练地掌握知识之后，才能在自媒体平台输出内容时更加有条理。

（2）构建知识体系

构建知识体系可以帮创作者更系统地掌握知识，现在的信息如此之多，有效地筛选出信息的好坏，才能让创作者更快地建立知识体系。

其实，知识是需要管理的，只有定期归纳分类，创作者的学习才会变得更加有条理，思维导图就是一个很好的方法。先列出一个问题，再根据问题寻找解决的方法，拓展阅读和学习。

构建知识结构就像搭建乐高城市一样，有一个大的框架，再根据每一个小的知识点拓展相关的内容，把这个小的知识点汇集在一起就是一个大的知识结构。每个人掌握的知识不同，演化出来的结构也是不同的。

（3）实践操作

读万卷书，行万里路。只掌握知识不去实践，还是等于没用。实践不仅可以加深人们对知识的理解，还可以检验知识的准确性，并且知识本身是不存在价值的，人们只有在实践的过程中才能发现它最大的价值。

一个人检验自己有没有掌握知识最好的方法就是用自己的理解把答案叙述出来，如果能够清晰完整地讲清楚，就说明其已经掌握了知识。

创作者就可以把自己掌握的知识在自媒体平台上表达出来，这样创作者既可以检验自己，又可以为平台提供优质内容，还可以获得收益，可谓一举三得。不过，创作者真正想要在某一个领域成为专家，还需要日复一日地练习。