1.1.2　网店玩视觉营销的3大原则

随着电商不断的发展，网店不再是单调乏味地陈列出产品了，店主们纷纷“玩”起了视觉营销。不过，在“玩”视觉营销的过程中，很多店家都忽视了视觉营销的原则，导致网店的流量反而减少了。下面就来讲解视觉营销的3大原则。

（1）目的性

网店与实体店不同，网店营销的方式非常少，视觉营销作为最主要的营销方式，同时也是最重要的营销方式。那么，我们进行视觉营销的目的究竟是什么呢？当然是吸引消费者，使其产生购买欲望，从而促成交易。因此，在消费者的视觉体验上就需要下很大的功夫。例如，产品图片的选择和摆放。如图1-2所示为家居用品店铺“好物have”产品图片。

图1-2

从“好物have”展示的产品图片来看，产品摆放十分用心，产品主题放在视觉中心，以同色系的道具搭配，背景以白色为主，衬托产品的素雅，整体画面干净清爽，很容易获得消费者的青睐。

（2）审美性

就如今电商的发展形势来看，销量高的店铺比比皆是，装修都各具特色，在竞争对手如此强大的情况下，我们更应该在网店的视觉体验上花更多心思。并且，在网店的维护过程中也要保证消费者的视觉体验，网店装修并不是一劳永逸的事，比起实体店，网店的更新更应该及时，避免消费者审美疲劳，造成客户流失的现象，如果更新频率高，消费者随时都有新的视觉体验，对提高购买率很有帮助，可以形成购买的良性循环。如图1-3所示为某装修精美的店铺首页。

图1-3

从图1-3可以看出，美式田园风格的产品在搭配文字图形上也向该风格靠拢，连活动优惠券这样的小细节也配合了产品的配色，整体画面非常协调，给人舒适亲切的视觉体验。

（3）实用性

在注重美观的同时，实用性也不容忽视，比如一味执着于简约，结果造成板块的缺失或者不便于消费者操作，那就得不偿失了。因此我们最好在保障美观的同时兼顾实用性，以便消费者操作。如图1-4所示为某运动品牌首页分类。

图1-4

从图1-4可以看出，该店铺把握了实用性的中心，便于消费者操作，在首页以图片的方式展示了商品属性和消费者属性两种分类方式，消费者在选购时也会更加快捷高效，对提高购买率非常有帮助。

网店视觉营销的3大原则主要就是围绕着如何更好地吸引消费者和服务消费者。消费者迫切需要的，应着重安排在显眼的地方，消费者不需要的内容就应该删减。按照网店视觉营销的3大原则再系统化地进行布局和整理，视觉营销也就并不复杂了。