2.1.1　了解配色的基本原则

在正式为网店配色前，我们先要了解配色的基本原则，为网店配色打好基本功。

（1）色彩的黄金法则

“6︰3︰1”是色彩的黄金法则，是指主色彩占据约60％的比例，次要色彩占据约30％的比例，辅助色彩占据约10％的比例。如图2-1所示为淘宝促销海报。

图2-1

从上图可以看出，灰色是主色彩，其占据了较大部分的比例，而红色和白色是辅助色彩，占比最少，其他色彩为次要色彩。

（2）总体协调，局部对比

网店的配色应遵循总体协调、局部对比的原则。总体协调是指网店的整体色彩效果应该是和谐的，而只有布局、小范围区域才有强烈的对比，如图2-2所示为两个不同配色风格的网店。

图2-2

上图中，左图以浅色调为主，为了突出活动氛围，局部使用了抢眼的红色，加强了视觉刺激和引导的作用。右图以黑色调为主，局部使用了黄色、带荧光的粉色和红色，给人以夜晚灯光闪烁的感觉。可以看出，虽然上面两家网店的风格完全不同，但配色的原则都是总体协调、局部对比。

（3）不同色彩的视觉效果

不用色彩带给我们不同的视觉效果，如表2-1所示。了解这些能帮助我们更好地选择配色方案。

表2-1　不同色彩的视觉效果