前言

FOREWORD

据统计，55.2％的微信用户每天打开微信10次以上；百度每天处理的搜索量超过了50亿条；王菲的一条离婚微博被转发近70万次……这预示着，人们现在的生活已经与网络不可分割。

互联网营销市场早已被公司和营销人员渗透，人们的生活每天都被网络营销充斥着，其中，25.8％来自于微信，20.2％来自于淘宝，18.9％来自于百度，15.8％来自于微博，10.2％来自于社区，剩余10.1％则来自于各种意想不到的互联网营销。

互联网营销无处不在，传统的互联网营销方法已经入不了消费者的“法眼”，更不能满足营销市场的需求。现在的互联网营销正朝着颠覆式营销的方向发展。何为颠覆式互联网营销，它是指公司或者营销人员应跳出此普通层面，以高端的商业策划为指导，突破常规网络营销方法，创造出独特、新颖、创意、吸引、持久的颠覆式互联网营销方法，进而实现互联网营销效果。

颠覆式互联网营销需要互联网思维。什么是互联网思维？免费就是吗？No！开个微博，加个大V，弄个微信，开发个APP，这就是吗？No！检验一种思维是否是互联网思维的重要标准之一是看是否用新的信息交互手段，改变了原有的成本结构。下面以三星和小米为例，讲解什么是互联网思维。

作为传统行业的三星，它一年的营销投入达120亿美元，这个数字相当于1个摩托罗拉公司、2个诺基亚公司、3个HTC公司、4个黑莓公司。可以说，三星把广告投放做到了极致。而作为“新兴互联网品牌”的小米，最早仅花费了3000万元的广告费，后期几乎是“0”广告费，因为它做了完全不同的方式：新媒体、自媒体，改变了成本结构。

在互联网+时代，互联网营销就要利用互联网思维做颠覆式的互联网营销。本书通过对谷歌、腾讯、阿里巴巴、亚马逊、百度等著名企业的案例剖析，提出了行之有效的颠覆式互联网营销运作模式与营销策略，这是一本移动互联网时代的商业指南。此外，本书还包含了对整个移动互联网的大趋势解析，帮助公司或者营销人员在模仿的基础上，把握未来，开拓创新，走出独具特色的移动互联之路。

图书特色

1.内容新颖，符合趋势

在“互联网+”时代，人人皆可发声，人人皆可为自己代言。在这样的时代里，传统营销的“大渠道、大创意”模式已经被分割得支离破碎，延续200多年的经典营销理论也在瞬间失色。鉴于此，本书内容以最新的视角，最前沿的创意营销技巧阐述，让营销模式紧跟时代的步伐，打造出一个引领时尚的颠覆式互联网营销潮流。

2.针对性、系统性、实用性

本书从颠覆式互联网营销的本源出发，分析该营销时代开启的背景，介绍了四种最常用的颠覆式互联网创意营销模式，即病毒式营销、痛点营销、移动营销和色彩营销。本书的最后一部分除了对如何做好互联网时代的颠覆式营销做了系统性阐述外，还对未来互联网营销规划的5个重点趋势做了分析。本书不仅具有“工具箱”的针对性、系统性、实用性等特点，其新颖性、操作性更强，实用价值更大，内容直观、通俗易懂，而且还为营销策划人员提供各种方法技巧，帮助他们提高工作效率，让颠覆式互联网营销变得更加便捷高效。

3.采用“图+文+表”方式

在读图时代，本书的显著特色是采用“图+文+表”的方式，把颠覆式互联网营销涉及的一些内容用图解的方式展示出来，让读者看起来更加简单明了。这种图解的方式不仅帮助营销策划人员学习并掌握如何作出一个吸引消费者的创意，而且还能让他们从枯燥的文字当中摆脱出来，使学习效率大大提高。

4.去粗取精，呈现“干货”

本书提供了当今时代非常有效和有创意的跨界平台、跨渠道的颠覆式互联网营销案例，通过对这些案例进行分析，帮助读者打开一个颠覆式营销思路。本书只重实用而不重形式，突破了传统的文字堆砌的死板模式，避免文字累赘，将浩如烟海、庞杂、丰富的材料加以去粗取精，保留核心的、实用的精华部分，完全用“干货”呈现，以方便读者阅读。