Point 02　视觉色彩系统

色彩是一种具有视觉冲击力的传播工具，它由光波反射而产生，再由眼睛传递给大脑，从而影响着人们的心情与感受。因此，理解和把握好色彩的应用，是做到有效视觉传达的关键。

1.色彩的情感

色彩的情感又称为色彩的功能、色彩的表情。色彩的情感是因为人们长期生活在色彩的世界中，从而积累了许多视觉经验，当视觉经验与外来色彩剌激产生呼应时，就会在心理上引出某种情绪，它同时受思维者的年龄、性格、经历、民族、地区、环境、文化修养等诸多因素的影响。

红色：活泼、生动、强烈、饱含着一种力量、热情，象征着希望、生命、高度的庄严肃穆，长时间观察红色会有不安、紧张、冲动的反应，容易产生视觉疲劳。是用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的企业形象与精神；也用来作为警告、危险、禁止、防火等标示用色，在一些场合或物品上，看到红色标示时，人们常不必仔细看内容，就能了解警告危险之意。下图所示为一些红色的画面。

橙色：是十分欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色彩。具有富丽、辉煌、炙热的感情意味，使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，因此是一种富足、快乐而幸福的色彩。橙色明度高，在工业安全用色中，作为警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等；由于橙色非常明亮刺眼，因此有时会给人负面低俗的意象，尤其在服饰上运用橙色时，要注意选择搭配的色彩，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。下图所示为一些橙色的画面。

下图（左）所示为红色页面，带给人们温馨、温暖的母爱之情。下图（右）所示为以橙色为主的页面，带给人们食物特别丰盛的感觉，会使人增加食欲。

黄色：是色彩中最亮的色彩，在高明度下能保持很强的纯度。具有快乐、活泼、希望、光明的感受。也能带来尖锐感和扩张感，但缺乏深度，所以在警示色中多用黄色。黄色具有冷漠、高傲、敏感、扩张和不安宁的视觉印象。黄色明视度高，在工业安全用色中，常用作警告危险或提醒注意，如交通标志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用的雨衣，雨鞋等，都使用黄色。下图所示为一些黄色的画面。

绿色：人们的视觉最能适应绿光的色彩，由于我们生活在绿色的大自然怀抱中，所以对绿光的反应最平静，绿色代表永远、和平、年轻、新鲜的意象。由于它安宁、静止的特性，绿色能舒缓人们疲劳的脑神经和视觉神经。在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合服务业、卫生保健业的诉求；在工厂中为了避免过多地操作而使眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色；一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划，即标示医疗用品。下图所示为一些绿色的画面。

下图（左）所示为黄色页面，带给人们可爱、活泼、天真的童心童趣。下图（右）所示为绿色页面，带给人们安全、绿色食品的感觉。

蓝色：蓝色是最冷的色彩，表现出冷静、理智、透明、广博等特性，与积极火热的红橙色相比，是一种内敛、收缩、学习的色彩，蓝色具有很强的稳定感，适合瑜伽等静态运动。是永恒的象征。由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当企业色，如电脑，汽车，影印机器材等，蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。下图所示为一些蓝色的画面。

紫色：紫色是非知觉的色彩，神秘，给人印象深刻，但有时给人以压迫感，并且因对比的不同，时而富有威胁性，时而又富有鼓舞性。明亮的紫色具有积极、威严、尊贵的含义。紫色是象征虔诚的色相，当紫色深化暗化时，是蒙昧迷信的象征。一旦被淡化，优美可爱的紫色就会使人心醉，由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到了相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类别的设计不常采用为主色。下图所示为一些紫色的画面。

下图（左）所示为蓝色页面，带给人们清新、舒适、值得信赖的感觉。下图（右）所示为紫色页面，带给人们浪漫、高雅的感觉。

2.色彩的心理

色彩会带给人不同的心理感受，包括冷暖感、轻重感、空间感、味嗅感、动力感、透明感等。在做设计时，应结合这些因素来表现我们的产品。

●冷暖感：色彩的冷暖是因物理色与人的视觉经验及心理暗示而形成的一种心理感觉，并不是色彩本身的温度有冷暖的差别，而是一种心理作用。如暖色有红色、橙色、橙黄色等，冷色有青色、蓝色、蓝绿色等，中性色有绿色、紫色、黑色、白色等。下图（左）所示为冷色画面，下图（右）所示为暖色画面。

●轻重感：色彩的明度、饱和度、色相都能影响色彩的轻重感，而明度的影响最大。白色等浅色有轻盈、飘逸和自由的感觉，而暗色则有沉重、下降的感觉；相同明度的颜色之间，纯度低的颜色让人感到有重感，纯度高的颜色则让人感到有轻感；色相方面，红色、橙色、黄色等暖色常给人以重的感觉，青色、蓝色、蓝绿色等冷色则给人以轻的感觉。下图（左）所示为表现有轻感的画面，下图（右）所示为表现有重感的画面。

●空间感：高纯度、高明度的暖色具有向前迫近与扩大的感觉，称为前进色。低纯度、低明度的冷色有后退与收缩的感觉，称为后退色。当前进色与后退色并存时，则会形成平面上的前后空间层次感。下图（左）所示为前进色有扩张的感觉，下图（右）所示为后退色有收缩的效果。

●味嗅感：有色彩变化搭配的实物容易增进食欲；单调或杂乱无章的色彩搭配则让人没有胃口。如香味有红色、黄色、橙色；臭味是偏冷的浊色系。下图（左）所示能增进食欲，下图（右）所示则令人减少食欲。

●动力感：当活动性强烈的高纯度色彩组织在一起，色彩间会发生相互排斥从而形成抗争的力量，这使得画面具有很强的动力效应。会产生一种内在的、蓬勃的生命气息，充满活力、跃动与攻击性，有着向外扩张的力度，如下图（左）所示。

●透明感：色彩的透明感会表现出轻快、舒畅、富于韵味的视觉效果。青色、绿色等冷色，本身具有一种润湿与透明的感觉。利用明度、色相的层次渐变，通过一定的次序排列，只要渐变的层次关系控制得准确，就能自然地显现出层层透明的色彩效果，如下图（右）所示。