巨头们在行动，热门IP价格暴涨10倍

在2011年—2015年这短短4年中，IP的核心产业总产值由1888亿元增加至4229亿元。其中，一部网络小说《盗墓笔记》，其IP开发为“80后”的南派三叔带来过亿元身价；一个熊本熊漫画形象，两年内为日本熊本显创造了1200亿日元的经济效益，而衍生品收入仅在2014年这一年就达到了33亿元；一部《芈月传》仅2015年“双12”当天，其定制版手机、电视等衍生品的销售额即超过501亿元。

仅在2015年这一年中，国内市场的IP相关收购就有42起，收购价格高达209.59亿元，被收购的企业行业涵盖小说、动漫、游戏、影视、艺人等多个领域。目前，马云、马化腾、李彦宏、雷军、王中军等财团巨头们都在加紧在IP领域布局。华谊、阿里数娱、百度文化、小米、艺动、360、通耀等企业也在高调宣布将“IP”作为公司的核心战略。

随着巨头们进驻IP领域及IP热渗透到电影行业，热门IP的价格也变得水涨船高。比如，在2013年，原本普遍在100万元左右的热门小说IP，在2014年年初，一部热门小说的版权就普遍涨到200万～500万元，到了2015年一些点击率极高的网络小说甚至能攀升至千万元级别。对此，有公开数据显示，盛大文学2015年的IP价格比2014年涨了将近10倍。

除了热门小说IP的价格暴涨以外，动漫IP的价格也是飞涨。有人曾曝光了一份日本2015动漫IP授权费用表，表中的动漫IP按照知名度被分为A、B、C级，其中最低准入门槛为200万元保底金+游戏分成。像大家比较关注的比如《火影忍者》《海贼王》等A级强IP，起价已达到保低金800万元+PC端最低5％分成+移动端8％分成。

其实，热门IP价格暴涨也是无可厚非的，因为热门IP带来的效益也是巨大的。而且随着“IP热”席卷全球，购买者甚巨，热门IP的价格自然也会相应地水涨船高。

高回报潜力、强大的吸金能力

巨头们之所以纷纷进军IP领域，还源自于IP的高回报潜力和强大吸金能力。比如，《那些年，我们一起追的女孩》《致青春》《匆匆那年》《左耳》等改编网络小说的青春片，票房均过亿元，这种以小成本博得高票房的模式，引发了电影市场对网文IP的热捧。

与此同时，网络小说改编剧也如雨后春笋般大量涌现，其中《甄嬛传》、《何以笙箫默》《琅琊榜》《花千骨》等做了成功示范。例如，《花千骨》全网总播放量破百亿、创下中国电视周播剧最高收视纪录。如此可观的收视率，无疑让业界趋之若鹜，大家纷纷扎堆跟风，把IP剧视为“圈快钱”的利器。

掌上纵横公司作为国内最大的影视游戏版权运营及发行商，自称是IP资源引入游戏开发的先行者，公司签约的版权已经有89部，涵盖电影、电视剧、小说、动漫、PC游戏等领域。其中有票房过亿元的《大闹天宫》、《一代宗师》《黄金大劫案》《天将雄师》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等。据公开资料显示，掌上纵横曾凭借《大闹天宫》的改编版权，在电影取得10亿元票房之际，还出品同名游戏，并取得月流水过亿元的收入，如图1-4所示。

还有大型古装传奇电视剧《琅琊榜》，该据自2015年9月25日上线后的第三日，手游就获得了游戏免费榜第一、App store免费榜第二的成绩。游戏上线10日后，总流水高达1000万元。而据掌上纵横的发行说明书显示，《琅琊榜》原著小说的授权金和版权金总计才260万元，像这样的高回报率难免让巨头们心动。

目前，影视、明星粉丝和游戏玩家的主要人群为“90后”、“00后”，而且影视作品和明星本身就拥有大量的粉丝资源，这些粉丝与游戏玩家有着高度的重合性。于是，掌上纵横便基于影视作品、明星本身的粉丝资源开发一些游戏产品，这些游戏很容易得到玩家的认可。像掌上纵横这种以版权改编游戏，将影视、明星中的粉丝资源带到游戏中来，充分发挥“粉丝经济”效应，切实的实现了IP的影游联动，如图1-5所示。

同时，掌上纵横还开创了移动游戏O2O模式的先河，即游戏玩家在线上玩游戏的同时，还有机会获得线下见明星等娱乐权益增值服务。例如，掌上纵横全力打造的《范冰冰魔范学院》，成为全球首款明星定制游戏，并实现了“线上玩游戏、线下见明星”的全新模式。公司除了获得时尚女神范冰冰明星IP以外，还笼络了男神韩庚及大型综艺节目《百变大咖秀》的核心成员大张伟、贾玲、沈凌等明星IP。这些明星IP的版权价格在掌上纵横的招股说明书中显示，韩庚的合同金额为“350万元+分成”，大张伟、贾玲、沈凌的合同金额为“180万元+分成”。当然，这些明星为公司带来的效益远不止这些。

上述例子足以证明了IP市场的高回报潜力和价值。特别是网文IP，其引爆点已经完全不局限于在线文字阅读，还诞生了一条全版权运营的产业链，如图1-6所示。

网文IP以文学为源头，促进精品IP在线下出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等泛娱乐领域的多态发展。可以想象，如果IP的动漫、文学、影视业务孵化出来后，基于一个IP的跨界联动价值不可估量。

好IP越来越少，编剧、作家纷纷“下海”

随着IP剧《芈月传》《秦时明月》的热播，《诛仙》《幻城》《一路繁花相送》等一大波IP剧将继续霸屏2016年荧屏。似乎就在一夕之间，富商们就包揽了热门IP，优质的IP越来越少，编剧、作家该何去何从呢？

《建国大业》的编剧王兴东认为，现在的影视作品出现“重导演、宠明星、轻编剧”的现象。的确从几部热播电视剧就可以看出，很多编剧因为故事创作、剧情改编、人物设定、细节考究等原因受到各方吐槽。

例如，电视剧《寂寞空庭春欲晚》的编剧被网友纷纷批评“改动太大”；《新萧十一郎》的观众认为编剧把结局改得太夸张了；热播剧《青丘狐传说》中，第一单元“阿绣”的人物设定让编剧遭遇“脑洞开得太大”的批评，还有就是《女医·明妃传》部分细节被网友吐槽：“在编剧的笔下，女主角不仅是医学界的柯南，还精通各种医术，编剧到底够不够专业？”

在这种“轻编剧”的时代，传统编剧应该有所觉醒，学习好莱坞的“用户思维”模式，以IP为中心，打通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的全产业链模式才是最佳的商业模式。

有人说，随着“IP热”在影视圈盛行，编剧的饭碗被一些网络作家抢去了。因为不少网络作家为了让自己的作品进行高度还原而选择自己改编。其中，郭敬明就是一位把自己的作品改编并搬上银幕的作家，他改编自己的小说《小时代》系列在票房上具有很大优势。现在越来越多的作家都加入到改编的队伍中，电视剧《甄嬛传》由原著作者流潋紫编剧，《琅琊榜》也请来小说作者海宴执笔，电影《致我们终将逝去的青春》的原作者辛夷坞也选择了从作家到编剧的转型。

但毕竟小说创作和影视剧本改编是两个完全不同的领域，小说是个人创作，受到的外界干扰比较少，自己有很多遐想的空间，而影视作品是一个集体创作，创作空间自然就小很多。辛夷坞在参与了自己的小说《应许之日》同名电影的编剧工作后表示：“电影剧本语言是镜头语言，即便是书中的同一个段落，镜头语言是否合理、是否有可行性及和前后其他镜头是否能够衔接，都是编剧需要考虑的，这和小说创作是两个专业上的事情。”唐人公司总裁蔡艺侬也表示，影视作品是一个二次创作的产物，绝不是把一个原作品搬过去就可以顺理成章地变成影像的，这需要对原作品进行提升、改编。

无论是编剧自己创作还是作家自己改编，都是要靠好的作品说话。王兴东说：“好电影首先要靠好的原创故事”，他认为现在的编剧闭门造车多，真情实感少，建议加大力度扶持编剧深入生活，写出好看的原创作品。

执导《铁梨花》《打狗棒》等优秀作品的郭靖宇说：“过往所有有知名度的、大家对它有一定信任的题材，都可以算是大IP，我从小看的电视剧都是从IP改编的，怎么今天就突然出现IP改编和原创编剧的矛盾呢？有矛盾只能说很多应该原创的编剧没好好写。”

大家欣赏一部影视作品，对自己印象最深刻的还是故事。虽然有时候大家会因为很多演员的颜值、演技、名气等打开电视机或者走进电影院，但如果没有好的故事作为依托，作品是不会给人留下太多印象的。因此，不管是原创剧本还是改编IP，作品质量的重要性是不言而喻的。

而且当编剧的水平足够强大时，其作品的票房或收视号召力足以与明星相媲美。韩国的金牌编剧金恩淑在创作《秘密花园》《继承者们》等作品时，积攒了大量的粉丝，2016年热门韩剧《太阳的后裔》在开播之初，不少观众就是冲着编剧金恩淑的“招牌”去追剧的。可见，只要有实力、有佳作，编剧也能成为观众的“宠儿”，一些编剧也慢慢意识到了这一点。现在随着市场上优秀的IP越来越少，很多编剧、作家们都开始“下海”自己创作IP。

被重金收购的IP资源汇总

截至2015年年底，80％以上的网络小说IP都已被收购，剩下的优质IP显得更加抢手。据悉，一部中等偏上的网络小说IP的电视剧和网剧改编版权就卖了1300万元，这不禁让很多人都大跌眼镜。近一年，很多业内巨头们也都开始收购IP运营公司及明星IP等IP资源。

欢瑞世纪凭借优秀IP剧《盗墓笔记》，以及热门小说《昆仑》《诛仙》《沧海》等IP资源，以30亿元的高价借壳星美；慈文传媒依托手中储备的40多部IP版权，以24亿元身价借壳禾欣股份；华谊兄弟以7.56亿元的高价收购净资产仅为1000万元的浩瀚影视，它看重的是多位明星背后的IP价值；暴风科技也以6亿元的价格收购文学类IP运营公司。

另外，中国动漫界最大的并购案也已经出炉了，2015年8月12日，奥飞动漫拟以9.04亿元人民币收购“有妖气”母公司北京四月星空100％股权。奥飞动漫是我国最大的动漫文化集团，也是国内领先的泛娱乐产业平台之一。而“有妖气”则是中国第一互联网原创动漫平台，其作品超过40000部，并致力于平台IP的全产业链转化和培育。从此，奥飞将携手“有妖气”构建泛娱乐大生态，挖掘中国最大的“动漫IP金矿”。

奥飞动漫与“有妖气”的联姻，将有力于推动我国泛娱乐行业进入下一个新纪元。中国的原创动漫作品《雏蜂》于2015年8月15日正式登陆日本播出，成为中国原创动漫“逆输出”日本的第一例。而《雏蜂》就是诞生于有妖气平台的一部高人气作品。

而在此之前的《十万个冷笑话》，同样也是由“有妖气”平台上发掘出来的，与之同名电影则成为中国电影30年来票房回报率最高的电影之一，其同名漫画、动画片的网络点击量也都超过了20亿人次。

奥飞动漫高级副总裁、互动娱乐CEO陈德荣坦言：“有妖气是一块很好的资产”。那么有“妖气”平台的优势主要体现在哪些方面呢？容如图1-7所示。

1.原创性

“有妖气”平台上的产品不是按照传统的标准化流水线生产，而是提倡创新性和原创性，能引发粉丝的情感共鸣和文化认同的国产IP，这将是未来泛娱乐消费的主流。

2.平台性

“有妖气”能够源源不断地产生新的作品和IP，因此能够满足不同层次的粉丝在不同阶段的需求。

3.标杆性

“有妖气”让粉丝参与到创作中，这样不仅能留得住作者和粉丝，还能不断出精品，不断孵化出现象级IP。

对奥飞动漫来说，收购“有妖气”则相当于收获了中国最大的动漫IP金矿。被粉丝戏称为“妖气三大漫”——《端脑》《镇魂街》和《雏蜂》，将拍成真人大电影，这三部电影会由奥飞影业、妖气影业、剧角影业及美国451集团联合打造，他们将整合好莱坞资源，效仿漫威以超炫的视觉特效和真人演绎，将作品带入新高度。另外，奥飞动漫还宣布了包括《十万个冷笑话2》在内的10部大电影计划，这将成为中国动漫电影史上最大的一项电影计划发布。

除了网络小说IP、动漫IP等IP资源被巨头们收购以外，明星IP也要值得注意了。从华谊兄弟开始，明星入股成为股东开启造富机制；到后来明星自己成立影视公司，通过被收购间接上市。明星股东已经成为文化类产业上市公司争抢的对象，他们通过把明星IP收入麾下，巧借明星资源拉升股价，在IPO（Initial Public Offerings，首次公开募股）中获得更高估值，而且还利用明星效应刺激市场关注和投资热情。为了争抢明星IP，很多公司不惜大出血。

2015年11月19日，华谊兄弟拟以10.5亿元的股权转让价款收购东阳美拉股东冯小刚和陆国强合计持有的70％的股权。其实，东阳美拉于2015年9月2日成立，注册资本仅为500万元。华谊兄弟为什么耗费巨资收购东阳美拉呢？据业内人士分析，冯小刚本人即是重要的IP资源，他个人导演的总票房在32亿～33亿元之间，这个数据还不包括他监制的影片。

无独有偶，近期，唐德影视正在筹划以现金方式收购范冰冰的爱美神影视公司51％股份的事宜。爱美神成立于2015年7月30日，注册资本有300万元。股东合计有两名，分别为范冰冰及其母亲张传美，法人代表也为范冰冰。很多人都能看出，这其实是范冰冰新近成立的空壳公司，一个专为被收购而度身定制的空壳公司。虽然是空壳公司，但其收购价的估值至少在8亿元以上。为什么上市唐德影视会愿意以天价收购一个空壳公司呢？其真正目的是在于要把范冰冰的明星IP纳入麾下。

被影视圈炒热的“IP”是什么

被影视圈越炒越热的“IP”，其形式是多种多样的。比如，一个完整的故事，一首动听的音乐，甚至是一个概念、一个形象或者一句话，都可以称为IP。IP可以用在多领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管IP以何种形式出现，其前提是要具备一定的市场价值，拥有一定的知名度，还要有潜在的变现能力。