1.3.3 软文必须具有价值

软文，就是附着于其他产品上并且借助其他产品进行宣传的文章。

例如，宣传摄影技巧，需要借助拍摄的各种照片；宣传出版的书籍，就需要借助出版社等。

优秀的软文，除了要提及需要宣传的内容外，还要充分体现以下4个价值，如图1-36所示。

图1-36 软文的价值

这种软文不仅能够起到宣传作用，还能够增强软文的阅读性，让读者在阅读文章时，感觉愉悦。

1．新闻价值

软文的新闻价值是指把需要宣传的点，附着在某个新闻内容中，能够让读者阅读新闻时了解其中的一些宣传点或表达的寓意。这样的软文，读者乐于阅读，软文转化率也高，而且很容易被搜索引擎收录，这样被用户阅读的概率也会随之大增，如图1-37所示。

图1-37 具有新闻价值的软文

2．学习价值

软文的学习价值是指软文要宣传的点是附着于某个知识点或知识体系上的，能够让读者阅读软文时获得知识。这样的软文，针对的知识面比较狭窄，对于不需要此类知识的读者就会缺少吸引力，不过一旦读者正好是需要这类知识的，那软文的宣传效果就会大大提升。

图1-38所示为一个关于视频的微信公众号的软文，在其中，读者可以学到有关视频编辑的许多知识。

图1-38 具有学习价值的软文

3．娱乐价值

软文的娱乐价值是指在某个娱乐点或者搞笑点上附着软文，能够让读者在娱乐之中不知不觉地接受软文。这样的软文宣传效果会差一些，读者往往一笑而过，不会太过在意。

4．实用价值

软文的实用价值是指读者看过软文之后，能够改善生活的某一方面或者带来某些实际用处，如图1-39所示。

图1-39 具有实用价值的软文

这样的软文转化率极高，读者往往对软文中提到的具体实例非常重视，愿意通过搜索引擎搜索相应的关键词了解相关信息。