推荐语

信息流广告的崛起是一个时代的产物。消费者阅读习惯的改变，人工智能推荐引擎的完善，以及高速移动互联网4G的普及，种种因素都促成了信息流广告在互联网广告中的主流地位，并使之成为互联网巨头变现的主要方式之一。

《信息流广告实战》这本书深入浅出，围绕着信息流广告生态，从需求方到供给方，从商业模式到技术细节，全方位细致介绍了信息流广告中各个环节的实战经验。无论是刚入行的广告从业人员，还是在互联网行业里从事多年商业变现的资深人士，甚至消费者，都可从此书中了解信息流广告对互联网广告产生的深刻变革。

广告技术流（adexchanger）主编，ADBUG广告查查创始人　张迪

智能营销的发展分为三个时代。第一代是以搜索为代表，主要体现在PC平台，从用户体验上讲，是被动式营销时代，广告平台根据用户的关键词搜索兴趣推出相关广告，目前在逐渐走下坡路。第二代是以信息流为代表，主要体现在智能手机终端上，从用户体验讲是主动式营销时代，内容和广告融为一体，根据用户阅读或观看兴趣自动浮现广告，目前正方兴未艾。第三代是跨屏广告、PC、智能终端，OTT，甚至车载终端底层互相打通，线上线下场景融合，具体广告形式还在高速发展中。而目前的中国营销市场，是三代叠加，每一个从业者都在密切关注未来如何演变。学海作为实战派从业者，系统梳理了以信息流为代表的第二代智能营销，对于任何一个从业者和入行的新人，本书都有极大的借鉴意义。

腾云天下副总裁　高铎

我们有时候笑称移动广告分为“海陆空三军”。“陆军”是效果广告，“海军”是海外广告，“空军”是品牌广告。学海是我身边为数不多的兼具了品牌、效果以及出海广告多重属性的人，同时兼顾理论和实战，很欣喜地看到学海写这样一本关于信息流广告的书，全书深入浅出，娓娓道来，不管是对于“职业小白”还是广告从业者，都是一本不容错过的书。

Litemob创始人&CEO，原多盟销售总裁　张星

人类在互联网上获取信息的方式，一直在发生着巨变。每一次的巨变，都会造就一些大公司。最早，人们用“分类”这种方式检索互联网信息，从而诞生了像雅虎这样的公司；后来，人们发现信息爆炸，分类检索已经不能满足用户需求了。因此，出现了搜索引擎，搜索变成了人们获取信息的主要途径，Google出现了。再后来，有人把每个人固定感兴趣的一些搜索词汇整理出来，主动帮大家自动搜索相关的信息，于是就有了信息流，今日头条等优秀的公司应运而生。信息流的关键点，在于推荐引擎是否准确，是否能够引起读者的兴趣，从这点来讲，信息流广告其实也应该是其内容的一部分。广告的推荐方式与信息流千人千面的推荐引擎息息相关，只有深入了解信息流的推荐方式，深入研究信息流和人的沟通方式，才能做好信息流广告。

我也和作者一起探讨过，下一个巨变将是什么，下一次人类获取信息的方式是什么。会是可穿戴设备吗？会是语音科技吗？会是万物互联，万物皆为屏吗？从今天我们看到的趋势来说，我们都认为下一个变革已经不远了，而我和作者都在不同的领域为之奋斗着，努力着，我们未来见！

最后要感谢作者，感谢他编写这本书，把他的知识和经验，详细地分享给大家。本书不论是对于刚入行的新人，还是从业多年的“老兵”，都是一本不可多得的学习资料。

新潮传媒高级副总裁、研发中心总经理　孙立群

信息流广告已成为当前中国数字广告中标志性的部分，而信息流广告的优化也从依赖人工经验到人机结合持续升级。本书是真正从实战中来到实战中去的典型，不仅深入浅出地介绍了行业基础知识、优化技巧和运营流程，更从实战出发帮助读者快速了解以往只有通过多年实战才能熟悉的行业深知。除此之外，这一本从技术角度介绍信息流产品和第三方技术工具发展的作品，对于初中级优化运营人员和中高级产品业务人员都能带来帮助。

MarketIn创始人&CEO　王华（Cain）

这是一本深入浅出地介绍信息流广告营销实战的书，包含了学海对于整个行业和产品业态的深刻理解。学海一直都站在营销技术的第一线，在这本书中我看到了他的热忱，无论是行业新人还是资深人士，都值得一读。

上海智远知识产权服务有限公司创始人，原蓝色光标业务VP　Evan Xu

本书最大的亮点在于，不仅从信息流广告生态、信息流广告基础理论等宏观角度阐述，还基于作者本人多年信息流广告的实战经验，从信息流广告竞价原理、账户搭建技巧、数据分析、效果优化流程、账户运营优化策略等实战微观角度进行系统性的方法论总结和案例分析。时邑科技作为信息流营销领域的参与者，在本书中提及的效果优化流程、账户运营优化策略等方法论方面深受启发，本书也将会是时邑科技内部重要的学习材料。本书既适合想了解此领域的初学者和业务人员泛读，也适合在信息流一线工作的人员针对特定的知识点精读，它将成为信息流广告从业人员的必备读物，特此推荐给大家。

时邑科技，创始人&CEO　王振关

移动互联网时代，不懂信息流产品的人，绝不能被称为“产品经理”，而高级的产品更是寥若晨星。作者学海（同事兼挚友）的这本书，理论完整、实操性强，诚然是本不可多得的好书。

移动互联网老兵　Nick Leung

和海总从2016年开始并肩作战，随着程序化购买的兴起，从DSP、PDB、AI+到现在信息流和短视频的爆发，我们参与并经历着这个市场的兴衰与变化。

媒体广告平台大规模的开放促使我们进入精细化运营的全新时代。数据和技术，流量与运营，需要我们不断探索和学习。如何让广告变得更有效，是一件有意思的事情，也是一个永恒的话题。恭喜学海第二本大作的出版。

北京锐拾数字技术有限公司，创始人&CEO　史哲

我在阅读这本书的过程中，收获的不仅仅是信息流广告百科信息，更是对移动营销结构和交互关系的一个认识，透过表面的现象去寻求底层的关系。在看这本书的时侯要学习的是一套能举一反三的系统，从而更好地使创意在移动营销中为产品或品牌获取更强有力的增长。

Mobvista高级创意总监　邢开捷

学海在广告行业实战多年，对广告行业产品和技术标准有丰富的经验和积累。对广告的产品形态和传播方式也在不断进行新的探索。广告是永恒的艺术，是价值的媒介，通过本书我在学海身上感受到他对传播和价值传递的信心和热忱，深受启发。相信专业人士和相关工作人员通过阅读此书都会有所收获。

京东云计算技术总监　马廷卫