前言

人类在漫长的发展历程中形成了宝贵的精神财富和物质财富，这些财富的结晶构成了人类所独有的文化瑰宝。当人类进入21世纪，经济指标已经不再是衡量一个国家综合实力的唯一指标。文化竞争力已经成为衡量一个国家或地区综合实力的一项重要指标。一个国家的文化内涵和文化竞争力，逐渐成为衡量一个国家或地区的文明与进步的重要标志。

文化软实力在人民社会生活和国家竞争中发挥着越来越重要的作用。在构建和谐社会的进程中，文化建设已成为不可或缺的重要一环。提高我国的文化软实力是我国文化建设的重点内容，是实现中华民族伟大复兴的重要内容。

随着社会经济的发展，人们不仅消费水平提高，而且文化素质也显著提高。旅游也已成为人们生活中不可缺少的一项活动。这些先决条件为文化旅游的发展提供了一片沃土。

旅游业作为21世纪的“朝阳产业”，旅游产业的经济效益、社会效益、环境效益，已经成为一个共识，并且已经上升为“国民经济战略性支柱产业”。其发展也进入了一个全新的阶段，从单纯的观光旅游到度假旅游再到体验式旅游。旅游活动的内涵被不断扩展，涉及的活动不断增多，形势不断多样化。旅游业是一个综合型产业，与其他产业的不断融合，为旅游业的发展不断注入新的生机。

文化旅游是具有较高知识含量的，并且能够有效提升旅游者的文化素质修养的一种新兴的旅游产品，具有较强的发展潜力和竞争力。文化旅游的涉及面很广，包含大量的历史文化知识，通过文化旅游活动，旅游者可以了解和学习到人类宝贵的文化遗产，了解人们的生活状态和人文思想。旅游作为文化的一种采集渠道，促进了民族和地区间的文化交流也是一个不争的事实。

文化遗产作为文化竞争力的一个重要组成部分，正在被各个国家和地区所重视。1972年11月16日，联合国通过了《保护世界文化和自然遗产公约》，标志着世界对文化遗产和自然遗产的保护进入一个崭新的阶段。2003年10月，联合国教科文组织又通过了《保护非物质文化遗产公约》，标志着世界对非物质文化遗产保护的重视程度被提高到了前所未有的高度。

几千年的华夏文明孕育了丰富的文化遗产，其中包括了大量的非物质文化遗产。截至2011年，我国已公布了三批国家级非物质文化遗产名录，第一批518项、第二批510项、第三批191项，第四批153项，合计达到1372项。共分为民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗十大类别。

非物质文化遗产和旅游活动都具有文化属性。非物质文化遗产旅游是融文化产业、旅游业于一体，经济效益、社会效益、环境效益并重的新型复合型旅游。是以非物质文化遗产的保护和传承作为出发点，单纯的文化遗产保护和旅游产业开发有机结合的产物。随着非物质文化遗产不断受到世人关注，以及旅游活动作为人类生活中不可缺少的一项活动，非物质文化遗产旅游作为一种全新的旅游方式，呈现在世人面前。

在近几年的发展中，各地出现的非物质文化遗产主题园区、非物质文化遗产大量聚集的景区，以及相关的配套产业链，使得非物质文化遗产旅游也呈现出产业空间集聚的现象。以成都市为代表，成都市形成了一批以非物质文化遗产旅游经营企业为核心，社会其他各类企业为其提供支撑的非物质文化遗产旅游产业集聚型景区。成都市已成功举办了三届国际非物质文化遗产节，是国际非物质文化遗产博览园、锦里、宽窄巷子等非物质文化遗产集聚的景区，在非物质文化遗产旅游产业空间集聚上具有典型的代表性。而目前关于非物质文化遗产旅游的研究，对于非物质文化遗产旅游出现的产业集聚现象，鲜有学者进行探讨。

针对这种现状，本书研究的重点是非物质文化遗产旅游的产业集聚发展模式。本书的研究内容是在产业集聚理论的视角下，阐释非物质文化遗产旅游的空间集聚现象，分析其形成的动因和竞争优势等，总结其发展模式。

本书共分为六章：

第一章“导论”。本章叙述了全书的研究背景和研究目的，提出了本书的研究对象——非物质文化遗产旅游产业集聚发展模式，并阐述了本书研究的理论意义和实践意义。概括了本书的研究内容、研究方法与研究思路。阐明了本书的创新点。创新点一：研究视角的创新。创新点二：提出了非物质文化遗产旅游产业集聚的发展模式。梳理了国内外相关研究综述。回顾了产业集聚理论的发展历程，尤其是几位主要的产业集聚理论学者的研究，梳理了前人关于产业集聚的概念和内涵的研究。

第二章“研究的理论基础及相关概念”。理论基础部分介绍了集聚经济理论的主要内容和内涵；介绍了迈克尔·波特在《国家竞争优势》中提出的“钻石理论”的主要内容；介绍了游客体验理论。第二节界定了研究的相关概念。

第三章“非物质文化遗产旅游的发展”。本章的主要内容是围绕成都市非物质文化遗产旅游产业集聚的现状进行论述的。简要介绍了非物质文化遗产的发展；简述了中国旅游业的发展历程，讨论了新中国非物质文化遗产旅游的发展历程。介绍了成都市非物质文化遗产旅游发展的现状。

第四章“非物质文化遗产旅游产业集聚的性质与动因”。本章探讨了非物质文化遗产旅游产业集聚的性质和动因，深化了对非物质文化遗产旅游产业集聚的认识和理解。

第五章“非物质文化遗产旅游的产业集聚发展模式”。本章是全书的核心部分，也是内容最丰富的一部分。从现象入手，透过本质，总结描述了成都市非物质文化遗产旅游产业集聚发展模式的六大特征；以迈克尔·波特的“钻石理论”为理论基础，详细分析了成都市非物质文化遗产旅游产业集聚的竞争优势，建立起成都市非物质文化遗产旅游产业集聚竞争优势“钻石模型”。结合了前面章节对成都市非物质文化遗产旅游产业集聚的研究，总结出成都市非物质文化遗产旅游产业集聚的发展模式。

第六章“非物质文化遗产旅游产业集聚的游客感知效应”。本章是问卷调查的分析研究，以成都市国际非物质文化遗产博览园为实证研究的调查对象，对景区内的游客满意度及兴趣点等问题进行探讨。从游客感知角度探究非物质文化遗产旅游产业集聚的正负效应。

通过本书的研究，希望能够对非物质文化遗产旅游产业集聚现象的研究做出微薄的贡献，同时能够为非物质文化遗产旅游的经营者和管理者提供借鉴和参考。

本书在出版上，也得到了“海南师范大学学术著作出版资助项目”的支持，在此特别表示谢意！