1　绪论

1.1　研究背景

1.1.1　旅游演艺在旅游业的地位愈加重要

1.1.1.1　旅游演艺是文化旅游的重要形式与内容

进入21世纪，全球旅游业持续呈现出蓬勃发展之势，欧洲和北美作为两个老牌旅游客源地和接待地继续发挥着关键性作用。另外，加勒比海、东亚、东南亚、太平洋等地区也正以高度的热情深度参与到全球旅游大潮之中。全球旅游业的快速发展，为旅游者展现出一幅充满诱惑力的旅游蓝图，其中文化旅游就是这幅蓝图中最为重要的分支之一，并且呈现出积极的迅猛发展势头。(1)

据专家调查，英、美、日、德、法等国的旅游者无一例外地把“与当地人交往、了解当地人的文化和生活方式”当作旅游的三大动机之一。目前，以艺术类资源为对象的文化旅游活动已成为欧洲文化旅游的主要方向。另外，每年有27%的美国人要把数十亿美元花在文化旅游上。(2)在国内，文化旅游也正以不可阻挡之势快速发展。民族文化、民俗文化、民间传说等众多涉及文化的旅游活动都能得到旅游者的极大关注，有些甚至成为当地旅游发展的重要支撑。我国国家旅游局从1992年起每年推出中国旅游宣传主题，其中多次涉及文化旅游内容。(3)2011年，国家旅游局下发了《关于进一步加快发展旅游业促进社会主义文化大发展大繁荣的指导意见》，提出当前全国旅游行业要重点抓好的工作之一就是加强文化旅游精品建设，围绕非物质文化遗产保护传承推出一批旅游精品、提升一批具有地方特色的旅游演艺精品等。

文化旅游以其文化性、历史性、知识性受到全球旅游者的关注；同时，文化旅游的发展也使得文化旅游接待地更加重视其地域文化。文化旅游发展离不开歌舞表演等突出展现地域文化特色的艺术形式。文化不仅是旅游的灵魂，更应该是旅游演艺的灵魂和精髓，旅游演艺与文化旅游在文化领域找到了结合点。快速发展且仍将快速发展的文化旅游是旅游演艺突飞猛进的重要渠道，旅游演艺则是文化旅游得以持续发展的重要支撑。在全球对文化旅游发展共识背景下，地域文化正成为旅游者了解旅游地的重要窗口，而旅游演艺则为旅游者打开了这扇窗；旅游演艺正以众多成熟旅游地“标配”成为文化旅游的重要内容与形式。

1.1.1.2　旅游演艺是产业融合的重要形式与内容

旅游产业是一个涉及面相当广泛的经济领域，可以说旅游业从其正式产生起就在不断强化其产业融合功能；并且在其强化过程中，越来越多的旅游分支被旅游者所熟悉和认知，如养生旅游、温泉旅游、美容旅游、医疗旅游、戏曲旅游、艺术旅游、节庆旅游、红色旅游等。目前，旅游产业与其他产业的产业融合正以“1+1>2”的效应在全国范围内扩散。

2009年，文化部、国家旅游局正式下发《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，从而开启了从国家层面强化文化产业与旅游产业融合的新篇章。该意见强调要高度重视文化与旅游的融合发展，并从打造文化旅游系列活动品牌、打造高品质旅游演艺产品、开发非物质文化旅游产品、深度开发文化旅游工艺品（纪念品）等十个方面提出了推进文化与旅游结合发展措施。

一系列文化产业与旅游产业融合举措不仅在管理层面得到了积极响应，同样也在实施层面有效落地。在旅游演艺领域，民俗文化与旅游结合产生了《印象·刘三姐》，民族文化与旅游结合产生了《印象·丽江》，杂技文化与旅游结合产生了《ERA——时空之旅》，宗教文化与旅游结合产生了《禅宗少林·音乐大典》，历史文化与旅游结合产生了《长恨歌》，戏曲文化与旅游结合产生了《蜀风雅韵》，民间传说与旅游结合产生了《白蛇传》，科技产业与旅游结合产生了《汉秀》等。可以说，旅游的发展以前离不开与文化产业的融合，以后也离不开；而且从更广泛的意义上讲，旅游产业与文化产业的融合将一直是旅游发展的重要方向。因此，作为产业融合的重要联结，旅游演艺正成为旅游产业与其他产业融合的重要内容与形式。

1.1.1.3　旅游演艺是旅游创意的重要形式与内容

旅游业是创意型产业，创意是旅游经济的“引信”(4)，任何一项旅游活动都不可能缺少创意。未来学家托夫勒曾预言，创意将是21世纪商业发展的核心决定力量。(5)“旅游创意是由情感、想象、文化、理念等非物质要素构成的一种生产力，它具有无限的创造空间。”(6)随着中国旅游产业的快速发展及旅游选择的个性化呈现，越来越多的旅游项目更加突出旅游创意，创意或者说旅游创意正成为当前及未来旅游发展的重要选择和重要支撑。迪士尼乐园、方特世界、欢乐谷、《宋城千古情》《鼎盛王朝·康熙大典》《天门狐仙·新刘海砍樵》《中华泰山·封禅大典》《大宋·东京梦华》都体现出强烈的创意性，也正是因其创意性丰富和明显，从而受到了旅游者的极大欢迎。

“旅游创意是创意在旅游领域的传承和延伸”(7)，旅游领域是创意的重要实践基地，创意则是旅游发展的有效推动；旅游创意以其特有的创新性、创造性及激发性，正成为旅游发展的重要努力方向，缺乏创意或创意不足的旅游项目难以得到旅游者认可。旅游演艺作为以旅游者为主要观众的艺术表演形式，同样强调创意与创新，甚至旅游演艺本身就是艺术与旅游结合后形成的创意产物。在不断的创意与创新实践中，旅游演艺正逐渐成为旅游创意的重要形式与内容。从《印象·刘三姐》《长恨歌》的实景演出到《蜀风雅韵》《刘老根大舞台》的戏曲曲艺表演，再到《功夫传奇》《铁塔传奇》的功夫及灯光表演，无不打上了深深的创意烙印。没有创意思维的彰显，就不可能有旅游演艺的扩张式发展，也不可能使旅游演艺成为吸引旅游者的重要资源；缺少创新、缺少创意的“克隆化”“模式化”“雷同化”行为是旅游演艺发展的极大障碍和枷锁。

1.1.1.4　旅游演艺是文化消费的重要形式与内容

20世纪90年代，韩国推出了“文化立国”战略，很快，韩国影视剧、韩国服饰席卷东北亚及东南亚，成为推动韩国文化输出的重要基础；韩国旅游也因此快速发展，使韩国成为文化与旅游合作发展的典范国家。文化是历史积淀的结果，具有灵魂属性和品格价值。(8)但由于特殊的国情和体制，中国文化产业早期发展并不理想，甚至在很长一段时间内，文化产业更多是文化事业单位领导下文化展示的一种点缀，没有得到应有的重视。1998年，文化部设置“文化产业司”才正式开启了文化产业发展时代；其后，国家出台了一系列相关政策，进一步推动和刺激了文化产业发展。2009年，国务院推出《文化产业振兴规划》，标志着文化产业已经上升至国家战略层面，文化产业迎来了新的发展机遇。可以说，尽管中国文化产业起步晚，但发展较快，目前文化产业已经成为国民经济的重要支撑。

也正是由于文化产业的快速发展，文化消费能量得到充分释放，从而使文化（文艺表演）、影视作品、文学作品、民俗文化与旅游的结合也成为文化消费的一部分。同时，文化也跨越边界通过旅游演艺等形式成为文化旅游的重要组成部分，旅游演艺以其文化性、艺术性、创意性强化其文化价值和消费价值，甚至被誉为“精神桑拿”“城市文化符号”。中国人民大学和文化部文化产业司联合发布的《中国文化消费指数（2013）》指出，“我国文化消费潜在规模约4.7万亿”，在已有文化消费中，“喜欢国内演艺产品的人数比喜欢国外同类产品的人数超出近20%”(9)；《中国文化消费指数（2014）》指出，国内的文化旅游是最受欢迎的五大行业之一，在消费支出最大的五大行业中旅游位于榜首，市场成长空间最大的五大行业同样包含文化旅游。(10)

在文化大发展、大繁荣的新时代，文化消费实力是反映国民整体文化水平的重要指标。针对旅游行业，旅游演艺消费既是旅游消费也是文化消费；旅游者因文化而走出家门，因文化而产生旅游消费。旅游演艺作为旅游产业和演出产业的结合，离不开文化因素，快速发展的旅游演艺正成为文化消费的重要形式与内容。

1.1.2　旅游演艺发展迅速、形式多样

自从1982年西安推出《仿唐乐舞》，旅游演艺在中国经历了外事接待时期的“官办演出”、市场摸索时期的“自发演出”、项目刺激时期的“疯狂演出”到产业深度发展时期的“理性演出”，特别是后两个时期，旅游演艺在文化产业与旅游产业融合政策的支持下，得到快速发展，并衍生出旅游演艺产业，从而为旅游演艺真正走向国内外市场奠定了基础。

目前，中国旅游演艺可谓是异彩纷呈，从主题公园演出、剧场演出到街头表演、实景演出，从歌舞表演、民俗表演、戏曲表演、技艺表演到杂技表演、魔术表演、马戏表演、相声表演，从专业演员表演到社区居民表演、从独立剧场表演到宴饮表演、从封闭式剧场表演到开放式剧场表演、从传统文化表演到现代娱乐表演、从历史故事再现表演到异域风情秀表演、从欣赏类表演到参与类表演、从定期表演到不定期表演、从官方色彩表演到纯商业表演，可以说，在短短30多年内，中国旅游演艺形成了丰富多彩的演艺品种和演艺形式，并且使旅游演艺成为旅游消费不可或缺的重要内容。

1.1.3　旅游演艺时空发展不平衡

旅游演艺发展从早期的官方背景到目前的市场主导，逐步回归到其发展的本来轨道，但由于区域经济发展不平衡、旅游发展不平衡，再加上作为地方政绩的显性表达，部分旅游演艺依然没能完全脱离政府干预，致使旅游演艺呈现出一定的时空错位。

根据笔者所统计的旅游演艺资料，其时空发展不平衡主要体现在2005年前后的巨大反差。2005年以前，全国各地旅游演艺呈缓慢发展态势；2003年，《印象·刘三姐》正式商演产生了巨大的刺激效果，随之大量实景演出纷纷上马，从而开启了中国实景演出的扩张之势。空间上，旅游演艺多向重点旅游城市或重点旅游景区集中，从而使旅游演艺因空间上过剩而形成创意不足、内容相似、恶性竞争等不良现象。例如，张家界市及武陵源区曾经历过8台旅游演艺同时上演的壮观景象。虽然部分旅游城市和旅游景区旅游演艺项目过多，但也有些热点旅游城市或景区却因为各种原因没能推出旅游演艺项目，从而流失了大量过夜游客。例如，河南省焦作市作为在旅游领域创造了“焦作现象”的知名旅游城市和模板城市，旅游接待却多是“云台山一日游”，使焦作旅游经济没能得到更好发挥。

旅游演艺时空上的不平衡，不仅不利于旅游演艺在全国的整体布局，更不利于地方旅游经济的可持续发展，对愿意进行深度旅游的旅游者而言也是一种遗憾。

1.1.4　旅游演艺学术关注深度不足

旅游演艺的快速发展，不仅需要政策支持、资金支持、群众支持，同样需要学术支持，学术研究是指导旅游演艺可持续发展和规范化发展的重要保障之一。目前，有关旅游演艺的学术研究普遍存在着偏重个案研究、偏重区域研究、偏重主观性研究等现象，而对于旅游演艺的理论性、总体性、客观性研究相对缺乏。特别是对旅游演艺理论还存在一些共性争议，一些旅游演艺领域的专属概念没有得到普遍认可，甚至旅游演艺称谓本身也存在较多说法。正是学术研究、理论研究、总体研究及客观性研究的相对滞后，使得目前蓬勃发展的旅游演艺产业也存在着诸多隐忧，不利于旅游演艺产业的健康、可持续发展。

从所搜集到的各类学术文献来看，确有一些学术水平和创新性较高的研究成果，但也可以明显看出，还存在着一些应景性论文，表现在文章篇幅较短、学术深度较浅等方面。另外，学术文献基本以论文为主，只有少数几项旅游演艺专著，学术研究的整体性亟待加强。