前言

抖音运营进入2.0时代

抖音仿佛在一夜之间，以迅雷不及掩耳之势侵入了我们的生活。无论是在微信朋友圈、QQ空间这样的线上社交平台，还是在奶茶店、地铁站、公交车等公共场合，我们几乎都能看到抖音的身影。越来越多的人把刷抖音排在了消磨无聊时光的首选项，而同时，越来越多的商家和品牌基于流量和品牌诉求，纷纷布局抖音，力图收割流量红利。

2018年年底，抖音官方发布《2018抖音大数据报告》。报告显示，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。抖音国内用户全年打卡2.6亿次，足迹遍布全世界233个国家和地区。

然而，抖音官方的“野心”并不局限于只做一个流量平台。

2018年12月11日，抖音决定正式向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请。

2019年年初，抖音推出“好物联盟”，全面开放零粉丝购物车申请权限。“好物联盟”包含全面到位的带货解决方案及丰富奖励，还有各种专属流量扶持，专业老到的手把手运营指导等；所有人都可以玩转抖音带货，给新商家一次以新手的身份冲击头部抖音网红及卖货达人的机会。

2019年5月，抖音正式公布了抖音小程序生态的相关布局，并同时宣布支持商品搜索。

2019年6月18日，抖音购物车接入京东，向第三方电商平台开放。

抖音的战略已不仅仅专注于顶级流量平台，而是在顶级娱乐、社交流量的带动下寻求电商变现，并建立自有电商生态体系。抖音的这一系列动作标志着抖音运营已由1.0时代全面进入2.0时代。

业内人士表示，抖音这款流量质量高、变现能力强的短视频App，正以一种燎原之势，成为与微博、微信并驾齐驱的三驾流量马车之一。如今，它拥有“更开放的导流方向+更短的交易流程”，加上自有小程序开放平台，作为国民级App，已经有了构建独立电商生态的能力，这相当于在淘宝系、腾讯系、京东系、苏宁系等几大电商阵营中，又杀出一匹黑马。电商、微商之后会是抖商吗？

如今，抖音已全面进入2.0时代，其运营和玩法愈加多样化。抖音的系列举动所带来的巨大影响还在持续发酵。

可以说，这是一个电商营销时代变迁的标志。不可否认的是，作为一种崭新的商业模式，抖音变现的确具有不可比拟的独特优势。它能够持续打破内容与销售的边界，形成内容、社交与消费三者合一的局面。并且，除了为抖音运营者和品牌商带来巨大商业价值外，抖音运营还能够给予抖音运营者和品牌商更多关于寻找与布局新的商业增长点的全新启发。

也正是因为这样，抖音成功俘获了众多商家、品牌和创业者的“芳心”，成为了一种炙手可热的流量变现模式。

然而，在看到优势的同时，我们也不得不面对这样一个事实：在众多的抖音短视频当中，真正能够乘上抖音的东风，收割流量红利的人却并不多。

为什么会这样呢？

原因其实很简单。因为在运营抖音的过程中，绝大部分人都只是跟风而为，并没有形成全面的抖音运营体系知识，掌握相关的抖音运营技巧。机会总是留给有准备的人，在抖音2.0时代的大浪淘沙之下，如果你用只掌握了皮毛的功夫，试图去够那颗最甜、最美的变现果实，失败是显而易见的。

问题又来了，在抖音2.0时代，究竟有没有一种快捷的方法，能够帮助商家和抖音创业者迅速了解抖音运营知识、掌握抖音运营技巧，从而促使他们更好、更快、更稳地乘驾抖音流量马车，收获抖音红利呢？

阅读本书，或许，你会找到答案。

本书是一本专业的抖音运营工具书，主要针对当下热门的抖音短视频营销，试图从抖音平台的运营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广等多角度，手把手教你玩转抖音运营，帮助你迅速掌握抖音营销技巧和落地指南，抢占短视频时代的千亿红利市场。

本书采用图文结合的形式，以干货为主，多角度、深层次地讲解、分析了抖音的现状及未来趋势，以及抖音运营的实用方法，内容丰富、条理清晰，讲解易懂。

总结起来，本书主要有以下几大特色：

【轻松入门，易学易懂】 本书内容由浅入深、通俗易懂。阅读本书，相信不管你是抖音小白还是短视频运营高手，都能有所收获。

【详细指导，丰富拓展】 本书包含了从基础认知、企业号定位、功能设置，到视频拍摄、特效添加、后期剪辑，再到营销推广、粉丝运营、流量变现的全部内容。以期帮助你解决抖音运营过程中的全部问题，让你少走弯路。

【新鲜案例，趣味解读】 本书结合抖音的娱乐属性，采集大量案例，挑选新颖、典型、好玩的故事，文风新颖、通俗易懂，力求让你在愉悦中分享知识。

立言不易，希望本书所讲述的抖音运营策略能够帮助更多商家和抖音创业者玩转抖音营销、实现流量变现、走出营销困境，收获更多红利。