第一部分

第1章 微信互联网

1.1 微信，是一个生活方式

截至2018年9月30日，未经审核的2018年第三季度综合业绩报告中的经营数据显示，腾讯QQ的月活跃账户数为8.03亿人次，智能终端月活跃账户数为6.98亿人次，而微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.83亿人次。

早在2010年，腾讯广州研发中心产品团队便在张小龙的带领下，开始着手微信的研发。张小龙此前曾经开发过Foxmail和腾讯七星级产品QQ邮箱，这两款产品颇受业界好评。这一次，微信成为张小龙的又一力作。

2011年1月，微信发布针对iPhone用户的1.0测试版（见图1-1），并通过QQ账户体系来导入好友关系链，快速拥有了微信的第一批用户。通过QQ来导入用户，是一个非常明智的选择，也是腾讯经营社交产品多年厚积薄发的最好印证，这更是令其他互联网企业望尘莫及且不可多得的资源。

这里简单回顾一下微信的发展历史，如表1-1所示。

从微信的版本更新记录中可以看到，微信的每一次重大版本更新，都精准地把握住了用户的核心需求点。产品功能的不断更新迭代，让用户体验得到不断提高，一款互联网产品被打造得老少皆宜。

2012年，张小龙提出一个新观点：微信，是一个生活方式。下面详细回顾微信的发展历史，来了解这一理念是如何实现的。

2011年5月，微信2.0语音版全新发布，让聊天不再是单纯的文字，用户可以像打电话一样和朋友们交流。（多么高明的创新！从此，人们无论是走在大街上、坐地铁，还是排队，都可以拿起手机对讲）这个创新使人们可以随时随地通过语音进行交流。标志性的系统声音与功能界面已成为经典。

2011年年底，尤其是2012年的中央电视台春晚，“摇一摇”功能走进了用户生活。如今，它已经成为微信拥抱O2O的主要互动方式（如摇优惠、摇电视、摇周边）。

2012年年初的“相册”，让用户拥有了一个简单整洁的朋友圈。虽然现在的朋友圈仍然有广告出现，但是用户至少有一定的选择权——可以选择对某些广告“我不感兴趣”。

2012年7月，微信网页版（见图1-2）推出，微信从此进入桌面时代。之后还接连发布针对Windows版（见图1-3）和Mac版（见图1-4）的客户端微信。与手机端微信相比，PC端微信拥有除去“朋友圈”之外的绝大部分功能。这样，人们再也不用在上班时间盯着手机屏幕查阅微信消息了。

2013年8月，微信支付推出。腾讯财付通一直都是支付宝的强劲对手，微信支付的推出，再次给支付市场带来了一场巨变。从此，人们付账时都会问一句：“老板，可以微信支付吗？”商户倘若不接入微信支付，似乎就无法做生意了。由此可见，微信支付已深入人心。

2014年1月27日，微信红包席卷了整个春节，它打破了传统，改变了过年红包的发放方式，人们足不出户便可以送出祝福。更具趣味性的是“拼手气红包”，每个人抢到的红包金额都是随机的，跟抢红包的时间先后无关。

2014年9月，朋友圈小视频的发布让朋友圈再度活跃起来。用户可以录制发送一段6s的短视频，在朋友圈中传播。小视频的编码是经过微信团队精心优化的，能最大限度地节省用户流量。

2016年1月底，临近春节，朋友圈突然被马赛克刷屏，这就是“红包照片”。用户单击发布朋友圈按钮，可以看见微信红包照片选项，发布成功之后，该照片将被模糊处理，如需评论或者看清照片，需要向好友发送红包，金额由微信随机决定。一时间，带有各种“我和我男朋友”“小时候的萌照”等标题的内容席卷朋友圈。需要说明的是，红包照片只可在特定时间使用。

2017年1月，临近春节，微信红包又放出新玩法：面对面红包。发红包不再需要加好友或者建群，包好红包并出示二维码，大家就可以领取红包，这为2017年春节讨红包又增添了乐趣。

2017年12月，微信小程序新增入口，下拉主界面任务栏即出现用过的小程序，同时新增了游戏类小程序。

2018年1月，人们终于盼来了微信账号的切换功能，这对于有多个微信账号的用户来说省去了不少麻烦事。另外，“发现”页管理的功能也给用户提供了更多选择，用户可以自定义显示或隐藏某些功能入口，从此“发现”页返璞归真。

微信一次又一次的创新，给人们带来了惊喜和期待。如今，人们通过微信进行聊天、阅读、社交、购物，已经越来越离不开微信了。微信已经深入人心，融入到了生活的每个角落。这正是一个生活方式。

手机占据了人们越来越多的时间，每天只有24小时，除去睡觉和工作，陪伴家人和身边朋友的时间已经不多了。而在跟朋友一起吃饭时，在家人身边时，“低头族”们正沉醉在微信的世界里无法自拔。不敢想象没有了微信的生活会变成什么样。我曾经关闭朋友圈两个星期，其实并没有之前想象的那么糟糕，我的生活依旧，并且我跟家人、朋友有了更多的交流时间。假如一定要说失去了什么，那就是朋友圈的那些“八卦”：谁去哪里旅行了，谁去了哪家餐馆吃饭，等等。