1.1 初识短视频

短视频给予每个创作者非常大的发挥空间。什么是短视频？短视频营销有哪些优势？短视频拍摄器材有哪些？下面将一一进行介绍。

1.1.1 短视频是什么

短视频是一种视频长度以秒计算，主要依托移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可在社交媒体平台上实时分享的新型视频形式。短视频不同于文字、音频等内容单一的模式，它结合了文字、语音和视频，使用户在接收内容时更加立体化。

短视频的出现是对社交媒体现有内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现“病毒式”传播。当下，短视频是非常受互联网使用人群喜爱的内容形式。与纯文字文本相比，短视频更加生动形象，包含的信息量更大，收看短视频所消耗的注意力更少。

据不完全统计，截至目前，市场上的短视频App多达上百个，如抖音短视频、火山小视频、快手、泡泡视频、逗拍等，如图1-1所示。

中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）的数据显示，截至2018年12月，我国短视频用户规模达6.48亿，网民使用率高达78.2%，短视频用户规模和网民使用率均超过长视频的用户规模和网民使用率，在互联网娱乐应用中排名第一。

1.1.2 短视频营销的优势

短视频营销是企业和商家借助短视频这种媒介形式营销的一种方式。不少企业现在已经意识到借助短视频宣传是提升品牌知名度的有效方式之一。目前，已经有越来越多的企业使用短视频开展市场营销活动。

短视频营销有哪些优势呢？

1.短视频是大脑更喜欢的“语言”

有研究数据表明，大脑处理视频的速度要比处理纯文字的速度快很多倍。从人体本能来说，比起图像和文字，短视频内容更具视觉冲击力。短视频结合声音、动作、表情，可以让用户更真切地感受到短视频创作者的情绪。同时，在生活节奏越来越快的当今时代，短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们的欢迎。

2.品牌更强

短视频可以轻松植入品牌，或向用户传递品牌形象。在短视频中，产品形态是多样化的，产品维度可以是人，也可以是画面、场景、情节等，用户的接受程度会更高，用户会对广告本身进行二次传播。图1-2所示是王老吉利用抖音进行品牌传播的视频截图。

3.互动性强

短视频主播可以和用户产生互动，每个用户都可以对视频点赞、转发、评论。用户在评论区评论，主播一般都会做出回答，当用户看到自己的评论被回复，用户评论的积极性会更高。

提示 随着各大互联网巨头纷纷涉足短视频领域、各类短视频App涌入市场，短视频竞争已进入白热化阶段。短视频平台想要实现可持续化发展，就必须保证平台拥有大量优质的短视频，而短视频依靠音乐，所以音乐的版权以及数量也是短视频运营团队考虑的必要因素。

1.1.3 拍摄器材

对于视频拍摄新手来说，并不需要购买很高端的摄像机等专业的拍摄器材。现在手机的拍摄功能已经很强大了，特别是苹果、华为的高端机型，基本可以满足新手的拍摄需求。在初期资金紧张的情况下，可以使用手机来代替相机进行拍摄。当然对于专业的视频拍摄，还是需要一些专业器材的。

1.拍摄器材

新手对于一些拍摄基本技巧或摄影知识并不是很了解，而且购买专业的拍摄器材要花费不少资金，所以可以从手机拍摄入手。例如，苹果、华为、OPPO等手机的拍照功能都十分强大，目前市场上主流机型都可以用于拍摄，如图1-3所示。

如果想进行更专业的拍摄，也可以考虑使用单反相机。用户可以根据经济情况来选择机型，通常8000元左右的机型基本可以满足抖音短视频的拍摄需求，如图1-4所示。用户如果有特别专业的拍摄需求，可以考虑高端机型。

2.音频器材

音频器材主要是麦克风。录音一般都需要麦克风和声卡，如果使用手机拍摄，只需要再购买一个专业的麦克风。一般的手机都配备了耳机和录音设备。

3.灯光器材

灯光是整个画面质量中的关键因素之一。一般来说，新手刚开始拍摄短视频时，尽量把拍摄画面照亮，做到光线均匀就可以了。

一般情况下，为了保证更好的拍摄效果，需要配光源。普通用户可以选择柔灯箱，价格实惠，网购就可以买到。用户也可以考虑搭配几个LED灯，这样拍出来的视频效果与没有灯光器材拍摄出来的视频效果会有明显的区别。灯光器材如图1-5所示。

4.支架器材

拍摄的时候，往往需要固定镜头，单纯靠手臂来保持稳定是不行的，这时候就需要借助三脚架。三脚架也是拍摄时非常重要的器材，如图1-6所示。