前言

在这个飞速变化的时代里，商业奇迹几乎每天都在发生，而拼多多的奇迹格外令人瞩目。2018年7月26日，拼多多正式在美国纳斯达克挂牌上市，创立仅仅三年的拼多多，市值已经超过2000亿元。

拼多多的崛起扩张了电商领域的版图，让“社交+电商”的模式成为一个新的课题和方向。三年的时间虽然很短，但拼多多的成功终究不是一蹴而就的，正如任何一条河流都有源头，拼多多的成功也正是在商业模式和消费变迁趋势的共同作用下造就的。

从商业模式上来看，拼多多主打“团购”和“低价”的运营策略，背靠微信的庞大流量和社交红利，为自己吸引了大量的忠实用户。商业模式的成功，造就了拼多多的急速增长。但是，让人不解的是，在这个消费升级的时代，拼多多为什么会有这么大的市场呢？

虽然，我国国民的整体收入水平在不断增长，但是在不同的人群之间，收入的增速和增幅却有很大的差距。大部分人在消费选择上还是以追求高性价比为主，他们不为品牌和服务的高溢价所“迷惑”，也不被所谓的品质和调性所“绑架”，只愿意用相对低的价格买到实用的东西。

低价的商品有着广阔的市场，而拼多多也正好抓住了这一市场。相关数据显示，拼多多的主要用户群体集中在三线及以下城市，其中一半以上为30岁以下人群，这个群体的收入水平不高，也更倾向于购买低价实惠的商品。这个群体不仅数量庞大，同时也是移动互联网的深度使用者，他们为拼多多带来了巨大的流量，可以说拼多多与用户是互相成就、互惠互利的关系。

明白了我国消费市场的构成，我们就不难理解拼多多的成功了，而且也可以从中看到拼多多电商的美好前景。拼多多聚集了巨大的流量，同时也拥有广阔的市场，对于想进入电商行业的人来说，拼多多是一个充满机会的平台。

目前，已经有大量电商商家入驻了拼多多平台，包括企业品牌和各类中小商家，伴随着拼多多的崛起，他们已经收获了一波红利，未来还会有更好的发展。对于那些想做电商，但还没有入驻拼多多的商家，现在入场还不晚！

如今，传统电商平台已经十分成熟，淘宝、京东等平台上大商家太多，小商家不做推广就没有流量，做推广不仅难度大，费用也高。很多小商家都说：“现在做电商的成本比开实体店还高。”

相比其他电商平台，拼多多具有门槛低、流量大、成本低的优势，适合新手商家试水。对于没有相关电商经验的人来说，拼多多是一个更好上手的平台，对于已经在其他线上平台开了店铺的商家来说，拼多多是一个消耗库存、扩大影响的好地方。如果你有一个电商梦，不妨从拼多多开始。

如果你想要入驻拼多多平台，但是对平台的规则和店铺运营方法却不太了解也没关系，本书会给你详细的指导，对照书中的方法和步骤去操作，相信你一定能运营好拼多多店铺。

本书是一本拼多多店铺运营的实战手册，共有7章，内容包含拼多多平台介绍、入驻前准备、新店运营、推广方法、日常运营、爆款打造、售后服务等方面的内容。笔者力求全方位地、详细地为读者呈现拼多多店铺的运营实操方法。

本书最大的特点就是实操性强，为读者提供了具体的方案和操作步骤，让读者可以轻松上手。书中不仅有文字分析，还配有大量图表，以帮助读者更透彻地理解书中的内容。当然，互联网产品的最大特点就是更新换代十分迅速，本书中的操作步骤是以撰稿期间的拼多多版本为参照，如果后期有更新，则以新版本为准。

不过，无论平台怎样更新换代，操作步骤怎样变化，电商运营的核心思维却是始终不变的，那就是以更方便快捷、更贴近用户需求的运营手段去满足不断变化的消费市场需求。希望读者们能从书中学习和提炼出自己的运营思路，成就自己的电商梦！