本章小节

保险作为现代金融的三大支柱之一，在我国经济发展中发挥着越来越重要的作用。而我国财产保险业经过短暂的发展之后就面临着国际保险市场的激烈竞争，而能否在市场竞争中提升自己的竞争力和品牌竞争力是竞争取胜的关键，然而国内外对保险公司品牌竞争力的研究不多。因此，对保险公司品牌竞争力的研究既具有很强的现实意义，又具有理论意义。针对保险公司竞争力和品牌竞争力的研究现状，本书基于波特的价值链模型，结合我国财产保险公司的运营现状，建立我国财产保险公司的内部价值体和外部价值链模型，基于该模型讨论品牌竞争力的影响因素，并运用结构方程模型进行实证研究。相较于以往对财产保险公司的研究，本书的研究问题有现实意义，且思路较新，研究的方法在以往的研究上有所拓展。