1.3.3 研究的技术路线

本书基于我国财产保险公司面临的激烈市场竞争，从品牌竞争力的理论及内涵入手，定义财产保险公司品牌竞争力。然后对我国财产保险市场的现状进行了描述，以突出其提升品牌竞争力的必要性。结合波特的价值链模型和多年的行业经验，提出财产保险公司的内部价值体和外部价值链模型，并在此基础上根据我国财产保险行业实际运作情况从价值链的角度分析了其品牌竞争力的内、外部要因构成。建立财产保险公司品牌竞争力要因构成的理论模型，然后根据财产保险运作的实际情况和现有文献的成果，确定定性指标和定量指标体系。基于上述对内外部影响因素分析和指标的确定，搜集相应数据，利用结构方程模型对评价体系的模型进行验证分析。最后，根据理论和实证研究的结果，提出提升财产保险公司品牌竞争力的路径选择。见图1-8。

图1-8 技术路线