1.3 研究内容、方法和创新

1.3.1 研究内容

1.3.1.1 主要研究内容

基于文献回顾以及研究目的，本书的主要研究内容安排如图1-7所示。

图1-7 主要研究内容

（1）参考波特价值链模型，建立财产保险公司的内部价值体和外部价值链模型，分析各活动环节对其品牌竞争力的影响。

（2）根据建立的模型分析影响我国财产保险公司品牌竞争力的内部要素和外部因素，找出影响我国财产保险公司品牌竞争力的主要要因，并建立理论模型和相应的指标体系。

（3）采用《中国保险年鉴》所收录的历史数据，运用结构方程对我国财产保险公司的品牌竞争力影响因素进行实证研究，验证前面提出的理论模型。

（4）根据前文的理论和实证研究的结果，结合我国财产保险行业的实际情况，分别从公司和政府的角度提出提高我国财产保险公司品牌竞争力的途径和手段。

1.3.1.2 拟解决的关键问题

（1）建立我国财产保险公司的内部价值体和外部价值链模型。

（2）找出影响我国财产保险公司品牌竞争力的内部要素和外部因素。

（3）构建财险公司品牌竞争力影响因素理论和实证模型。

（4）针对我国财产保险行业的现状提出提升财产保险公司品牌竞争力的策略。