1.2.3 国内外研究现状评价

前面主要对我国财产保险公司竞争力和品牌竞争力的研究进行了综述，前人所取得的研究成果为本书的研究奠定了基础，但一些方面仍需要完善。

第一，目前国内外品牌竞争力的研究偏重于品牌的建设、保护和其在市场上的表现能力的探讨，以及对品牌竞争力的形成机制和影响因素的分析。对品牌竞争力的评价多以品牌的市场占有率和溢价作为主要评价指标。这些已有的研究成果为本书的研究奠定了良好的基础。但这些讨论主要是针对制造行业，而对服务行业缺乏研究，目前尚无对服务行业品牌竞争力的来源和影响因素的系统分析框架。

第二，无论是国外还是国内的文献都鲜有对保险公司品牌竞争力进行研究的文章，也缺少对我国财产保险公司品牌竞争力影响因素和形成机制进行系统研究的相关文献和研究框架。

第三，对保险公司竞争力的研究方面，大多数文献没有对寿险和财产险进行区分，而这两个险种是有巨大的不同的。由于我国保险业的飞速发展，现有文献评价其竞争力所选取的指标和数据已显得过于陈旧，有的指标已无现实指导意义。在以往对保险行业的竞争力评价指标选取上，更多地侧重于外部表现，而对反映公司内部能力的指标考虑很少，而这恰恰是衡量财产保险公司竞争力和品牌竞争力的重要指标。

第四，由于我国保险行业发展较晚，数据变化大，因此已有的对该行业竞争力的研究的多数文献研究均是定性进行刻画，定量的分析也主要是对竞争力的评价，而对竞争力的要因构成的分析缺少实证方面的研究；对品牌竞争力的研究更是如此。

针对以上的论述，本书对影响我国财产保险公司品牌竞争力的要因构成进行分析，不仅是对以往服务行业品牌竞争力研究不足的补充，更是致力于建立财产保险公司品牌竞争力要因构成和机制的研究框架。本书以公司的角度从宏观环境和公司内部能力两个方面对财产保险公司品牌竞争力的要因进行分析，并建立指标体系进行实证分析，这也是对以往的财产保险行业相关研究的重要补充。