2.2.6 认证：增加平台可信任度
对广大用户来说，网络上的信息总是充满着不真实的感觉，让人产生怀疑，这对于要引导用户关注的运营者来说，是极其不利的。为了更好地解决这一问题，很多平台都推出了各种认证功能来增加平台账号的可信任度。在抖音平台上，运营者可通过“账号与安全”页面的“实名认证”和“申请官方认证”来完成操作。
其中，“实名认证”指的是对播主的真实身份进行认证。如图2-44所示为“实名认证”页面。运营者按照相关指示进行操作即可完成认证。在该页面上方，还显示了“人工认证”这一认证方法—点击“人工认证”按钮，运营者可以进入相应页面，如图2-45所示，输入真实姓名、身份证号、手机号码和上传身份证照片，然后点击“提交审核”按钮即可完成操作。
图2-44 “实名认证”页面
图2-45 “人工认证”页面
而“申请官方认证”就是注册抖音号的用户让抖音官方承认个人、企业和机构资格的认证。因此，运营者点击“账号与安全”按钮后可以在“抖音官方认证”页面看到3种账号的认证方式，即个人认证、企业认证和机构认证，如图2-46所示。
从图2-46可以看出，想要进行个人认证，只要达到“抖音官方认证”页面上所提出的3个条件—发布视频≥1个、粉丝量≥1万和已绑定手机号，然后点击“立即申请”即可进行申请并认证。
图2-46 “抖音官方认证”页面
如果抖音号主体是企业，那么就要进行企业认证，运营者可以点击图2-46中的“企业认证”按钮，进入“企业认证”页面，如图2-47所示，然后按照该页面上提示的认证步骤和提供的示例进行操作，点击“开始认证”按钮即可。
图2-47 “企业认证”页面
专家提醒
运营者如果想要了解更多详细信息，需要仔细阅读“企业认证”页面的相关信息及其文字链接信息，特别是《企业认证审核标准》更是需要仔细阅读，否则容易造成费用浪费而审核不通过的结果。
从图2-47中可以看出，企业认证还可以通过电脑端来完成。说到电脑端的抖音官方认证，就不得不提及机构认证了，因为机构类的抖音号官方认证只能通过电脑端来完成。
运营者进入https://www.douyin.com网页，点击右上角的“机构认证”按钮，即可进入相应页面，在该页面显示了可以进行抖音号官方认证的机构类型和机构认证步骤，如图2-48所示。运营者首先按照机构类型的不同准备认证材料，然后点击“立即申请”按钮，即可按照提示操作一步步完成认证。
图2-48 电脑端机构类型抖音号官方认证页面
其实，抖音官方认证的实质就是对抖音号的包装。经过了官方认证的包装和设置，抖音号在发布内容和运营推广方面明显会更有优势。而从运营结果来看，一个没有加“V”的抖音号和一个加“V”的抖音号，后者明显更有可能达到事半功倍的效果，加快短视频内容的推广与引流。