2.1.5 西瓜：给你新鲜好看的
西瓜视频APP是今日头条旗下的独立短视频应用，同时也可看作是今日头条平台上的一个内容产品，其推荐机制与头条号的图文内容并无太大差别—都是基于机器推荐机制来实现的。通过西瓜视频平台，众多视频创作者可以轻松地向大家推广和分享优质视频内容。
基于西瓜视频与今日头条平台的关联，运营者可以通过今日头条平台后台进行短视频的运营和推广。而通过今日头条平台后台的西瓜视频发表和推广短视频，具有多个方面的优势，具体分析如下。
1.利用合辑功能
“发表合辑”是为适应视频内容的发展而推出的新功能，指的是视频集合，当然，这种集合并不是简单地把多个视频组合在一起，而是需要运营者对已发表的视频内容进行重新组织和整理之后的集合，是具有自己思想的、有固定主题的视频集合的发表。
因此，运营者可以把有着相同主题的一系列短视频进行整理，再设置一个吸引人的主题名称，就能吸引众多想要获取某一方面知识且想要系统学习的人来关注，最终实现短视频推广的目标。
专家提醒
在视频“合辑”功能中，所选择的视频既可以是自身发表的视频，也可以是其他人发表的视频。但是无论运营者选择什么样的视频，都必须坚持一个原则和中心，那就是所有选择的视频要有一个中心主题。
2.设置金秒奖
通过今日头条后台的西瓜视频发布的，还可以参与金秒奖。一般来说，出现在“金秒奖”频道首页中的内容，都有较高的流量，有些更是高达百万播放量，引发了传播裂变。即使参与评选之后，并没有获得相关奖项，也能通过与“金秒奖”这一短视频行业的标杆事件发生关联而增色不少。
因此，运营者可以发表自己制作的优质的短视频内容，参与金秒奖。当然，这里的质量主要包括两个层面的内容：一是所呈现出来的视频内容的质量；二是拍摄、制作的视频在图像、音效和字幕等多个方面的质量。只有这样，才能打造优质短视频，也才能在众多参与作品中获胜，夺得桂冠，为自身短视频内容打上优质标签，从而吸引大量用户阅读。
3.多样推广方式
西瓜视频还为了扩大推广范围和提升推广效果，积极进行多方面的营销尝试，如2017年6月的“找回新鲜感”跨界营销活动就吸引了众多人参与，刷爆朋友圈。
在这一活动中，西瓜视频围绕“西瓜”这一当季水果，与百果园、果多美企业合作，一方面在30万颗西瓜上贴上创意标语和二维码，并通过扫描二维码为购买者提供与“找回新鲜感的45种方式”相关的短视频内容；另一方面还准备了一个360°全方位环绕的视频体验馆，带给用户身临其境的观影震撼，成功地让年轻人排起了长队观看，如图2-14所示。
图2-14 西瓜视频体验馆