1.2　玩IP！先尊重知识产权

IP在中国之所以会遭遇冰火两重天，罪魁祸首就是过度商业化。盲目的商业化运作，大规模的资本涌入，使很多IP开始脱离作品本身的价值，急功近利转而一味追求经济利益。其实，IP是否应该商业化运作、是利大于弊还是弊大于利已属老话题，且在美国等发达国家早有先例。早在20世纪90年代，IP的概念就在美国动漫产业出现，并取得了很好的发展。如DC漫画《超人》、电影《蝙蝠侠》系列，还有日本动漫《海贼王》《名侦探柯南》《火影忍者》《哆啦A梦》，游戏《魔兽世界》等。综观这些经典IP可以发现，它们之所以会长年不衰是因为有一个相同的特征：内容和价值的高度一致。

如《海贼王》丰满的故事情节，鲜明的人物性格，使它能不断“圈粉”；再加上持续更新，注入新鲜血液，至今仍受欢迎。其实，很多超级IP自诞生起就一直在变化和创新。因为一部作品要想保持高价值及超强的粉丝黏性，就必须保证稳定的内容输出，并且要善于创新。

无论是国内IP还是国外IP，一个好的IP都必须做到：有价值。提到价值，我们可以从IP的起源上去追溯。关于IP，大多数人首先想到的是“IP地址”（Internet Protocol Address），其实它还有另外一个意思——知识产权（Intellectual Property）。当前大家所说的IP，更多的就是指“知识产权”这层含义。当然，这是我国独创性的叫法，在美国等其他国家并非这样。不过，这并不意味着外国就没有IP，他们的IP业反而发展更早、更完善，通常称作独享权利（Intellectual Property Rights）。

这里的“独享权利”,就是我们现在说的IP。独享权利是国际上对IP的一种更通俗的叫法，泛指发现与发明，以及一切倾注了拥有人心智的、被法律赋予独享权利的知识财产。从概念可知，IP一词最初来源于科技发明和专利领域（具体可见附录：爆款IP线路图1）。科技发明和专利领域的知识产权有明确的生命周期，即保护期限，就像某个技术专利申请后只在保期内受保护，过了这个期限保护权就消失，若想继续得到保护则必须重新申请。

目前在我国，IP所包括的范围通常已经超越了这一局限，更多指的是内容和文化产品方面，如文学、电影、漫画、游戏等。IP的生命周期也不是全由专利期限来决定，而是由用户喜好来定。

可见，IP从本质上说是一种受法律保护的知识产权。它可以分为：IP版权、专利权、工业设计权以及对商标、商业外观、商业包装、商业配方和商业秘密等进行保护的法律权力。IP可以是一部电影、一部小说，还可以是小说作者、漫画家，也可以是电影导演等。网络作家收入排行榜多年位居第一的唐家三少就是一个爆款IP，他写过的每一部小说就是一个IP；同理《火影忍者》作者的新漫画不出意外也会成为日后的爆款IP，就如同李安导演的每一部新电影也有极大可能成为爆款IP一样。因此，通过不断创造更多的爆款IP，就可以让现有的爆款IP更有生命力。

IP这一概念是从2014年开始兴起，2015年开始走红的（具体可见附录：爆款IP线路图2）。IP是有产权的，产权就预示着有很多可挖掘的价值，并且经过科学、合理的运作可以产生更大的价值。