1.3 打造网店照片的两个入手点

1.3.1 画面一定要美观

商品照片要具有一定的美观性，只有图片好看才会第一时间吸引消费者。同样的商品，如果商品图片更漂亮，无疑会吸引大量的买家进行浏览。我们在进行商品拍摄时要本着图片源于商品但高于商品的思想，所以这就对商品的照片提出了更高的要求，即照片要有足够的美感能够打动消费者。

要使商品图片具有美观性，需要方方面面的细节到位。首先，应该选择比较专业的单反或微单相机，这样才能保证有一个较好的画质基础；其次，画面要给人一种美感，画面整体传递出的和谐感、美感可以衬托商品的美，对赏心悦目的图片，人们更愿意多看两眼，如此，图片也就更容易被记下来并且使人们产生进一步了解的兴趣。

作为商品宣传图片，必要的后期制作是不可缺少的。一定的后期制作可以让商品在不丧失真实性的前提下更加美观，并且使其在电商平台大量同类商品中脱颖而出。

1.3.2 展现商品的真实感

当一件商品以照片方式传递信息的时候，潜在的消费者无法接触到商品的实物，商品的某些物理特性就无法被消费者感知到，如商品的质地、重量等，所以在图片中展现真实感就十分必要。

商品照片的真实感体现在两个方面，首先是商品本身的特征应该尽量全面地得到展现，因为潜在的消费者无法看到商品的实物，所以如果照片对商品展现得不够全面，商品的真实感就会受到影响。因此在拍摄的时候，应该尽量从多个角度来展现商品，而不能只是从某个固定角度拍摄，否则会被认为有刻意回避商品真实性的嫌疑。另外，在色彩方面也应尽可能准确地还原商品本身的颜色。

其次，关于商品的真实感，摄影师通常情况下不应该使用类似Photoshop这样的后期软件对商品本身的一些瑕疵进行遮蔽或移除。从摄影作品的角度看，虽然使用后期软件对画面中的瑕疵进行修复已经被广泛接受，而不会被认为是恶意合成或造假，但是从拍摄商品照片的角度看，除非是有特殊的要求，否则尽量不要对商品的瑕疵进行修复。

下面将从几个方面介绍如何来表现商品的真实感。

1.质感

商品的材料是消费者十分关心的问题，尤其是服装类、饰品类。拍摄一件金属制品就要拍出其金属质感，一件毛皮大衣就要拍出其毛皮质感。而质感是通过灯光的软硬来控制的，比如在拍摄金属制品时，为了让金属表面出现金属光泽，并且有着明暗均匀的过度，大多数情况都会使用柔光进行拍摄。

而对于一些表面细节丰富的商品，比如部分皮包类商品，表面会有皮质的纹路，此时如果仍然使用柔光进行拍摄，就会将表面的纹路拍摄得模糊不清；所以遇到此类商品，使用适当的硬光进行拍摄才是正确的做法。

2.尺寸

对于尺寸的表达，建议放在配图中进行。因为商品展示图主要目的是展示商品的美以及质感、形状，如果将尺寸考虑进去会极大地限制构图以及场景布置。通常来讲，拍摄一张专门表现商品尺寸的图片即可。

尺寸的表现形式可分为3种。

• 图示尺寸：通过后期画参考线，以此标注尺寸。

• 度量尺寸：用尺子测量商品并展示。

• 参照尺寸：通过摆放参照物，表现商品的尺寸。参照物的大小应该是统一的，并且是为人所熟知的，比如之前可用最常见的硬币对比商品厚度。

3.细节

一件商品的完整图片虽然对其外观、颜色以及质感有很好的表达效果，但由于图片尺寸限制，商品细节并不能清晰地得以展现，因此需要拍摄局部图片来展示细节，比如箱包的拉链、衣服上的扣子以及其他有特色的装饰等。细节图片可以让消费者买得更放心，并且表明卖家对商品的质量有信心。

4.重量

商品的重量感也是消费者希望从图片中获得的信息。通常来讲，如果能将商品的质感表现出来，那么商品的重量感就会在消费者脑中形成一定的印象。

如果我们需要着重表现商品的厚重感或者是轻薄感，则需要对图片的色调进行调整。比如，通过低调摄影增强厚重感，或通过高调摄影强调轻薄感。

5.颜色

准确还原商品颜色是表现商品真实感的重要标准之一。对颜色的调整可以在前期拍摄时连同灰卡一同拍摄，再通过后期校色来准确还原商品颜色。或者直接通过灰卡校准拍摄环境的白平衡，此种方法可省去后期操作，但拍摄阶段较为复杂。

6.环境

为了突出商品的真实性，可以布置符合商品应用环境的场景来进行拍摄，令消费者对商品的功能、特点有更直观的认识，从而达到提升商品真实性的目的。