技能2 淘宝商品标题的结构

为了尽可能多地增加被搜索中的概率，一个合理的商品标题非常重要。那么，如何判断其是否合理呢？有以下3个极简规则。

（1）能吸引买家眼球。

（2）能让买家一目了然地知道商品的特性。

（3）有利于关键字搜索。

要满足上述规则，通过合理的标题名称提高搜索命中率，考验的是卖家对组成标题名称的关键词进行巧妙组合的能力。如何组合呢？图5-8所示为搜索“短靴”销量靠前的商品标题名称。

图5-8

这些标题名称的关键词组合方式很多，但万变不离其宗，不管怎么组合，一个标题名称的结构是相对稳定的，即一个完整的标题应该由以下3部分组成：商品名称、感官词、优化词。各部分的具体作用及其示例如表5-1所示。

表5-1

在商品标题中，感官词和优化词是增加搜索量和点击量的重要组成部分，但也不是非要出现的，唯独商品名称必须要正确出现在标题中。

当然，商品标题也不是随便什么文字都可以填的，必须严格遵守淘宝的规则，不然很容易遭到处罚。例如，商品标题需要和商品本身一致，不能干扰搜索。商品标题中出现的所有文字描述都要客观真实，不得在商品标题中使用虚假的宣传信息。