5.1 了解字体设计

字体又被称为书体，是指文字、字母、数字的书写形式，是造型上的一种风格样式和外观形态。优美的字体形式能够使人感到赏心悦目，触发、调动人们的心理情绪。

5.1.1 什么是字体设计

“字体设计”也可以称为“文字设计”“文字造型”或“字体创意”。字体设计主要研究文字的造型理论、造型手法和表现形式，是对字体形态美的一种探索和追求，是一门有关字体性格、笔形、结构、编排等的设计学科，创造出某种寓意并具有视觉美感的图形文字，如图5-1所示。

字体设计以增强平面视觉传达效果，美化版面，加强对读者视觉心理的震撼力为设计目的，因此是一个严肃而又严格的创作过程，也是一种解决字体的面貌、姿态和意境的表现形式。另外，从字体设计的发展来看，字体设计还是伴随着视觉艺术与视觉传达设计而发展起来的一个新领域，具有广阔的发展前景和现实意义。

如图5-2所示为一幅运动品牌宣传海报，运用带刻度的皮尺图形来构成主题文字，而版面中其他文字则采用了类似涂鸦风格的字体设计，字体的设计是该海报的点睛之笔。

5.1.2 文字的功能

说到文字的功能，可能大家最容易想到的就是信息交流与知识传播。文字在这方面确实对人类发展发挥了巨大作用，但是随着社会的发展，文字的功能和作用也在不断地发生变化，如表5-1所示。

5.1.3 字体在平面设计中的应用

字体在传达信息时必须迅速、直接、准确，要在短时间内以最有效的方式抓住消费者的眼球，因此以强有力的艺术表现获得强烈的感染力和艺术价值具有重要意义。

如图5-3所示为一幅网站上的促销宣传广告，使用狂野粗放的字体表现广告的主题文字，文字的形状变化、色彩搭配和风格都在渲染节日喜庆的氛围上起到了重要作用，设计效果非常突出，具有很强的视觉冲击力。

在平面视觉传达设计中，有一种设计作品是靠纯粹地使用文字而构成的，直接将文字作为点、线、面进行运用，在广告、包装、书籍装帧等作品中，字体设计往往会直接关系到设计的整体质量。

如图5-4所示，宣传海报的版面中并没有使用图像，主题文字在版面中占据较大的面积，通过水墨素材与主题文字的结合处理，使主题表现出浓厚的水墨文化特色。如图5-5所示，在该包装设计中，在主题文字中加入包装上的花纹图案，使主题文字的表现效果更加优美，也能够与包装上的花纹图案相呼应，这种方法是一种非常不错的艺术处理形式。

就字体设计的形式和视觉表现效果而言，字体设计既是一种相对独立的设计形式，又是平面设计中重要的设计元素，同时在视觉传达设计中，它的表象形式感也是其他元素无法代替的。

如图5-6所示，在该系列楼盘宣传海报的设计中，最为突出的就是版面中的主题文字的表现效果，主题文字通过使用粗壮有力的毛笔字体展现，传统文化与现代生活产生强烈的碰撞，使得主题非常突出。

5.1.4 字体与字体文件安装

并不是所有的字体都需要设计变形，有些字体本身就带有不同的艺术效果。这些字体中有些并不是计算机中自带的，而是需要用户自己安装的，比如比较常用的“汉仪字体”“方正字体”“华康字体”等，还有很多英文字体。对于这些字体，用户可以通过在互联网上下载或者购买来安装到计算机中。

5.1.5 操作演示：下载汉仪星球体

▶ 操作步骤

步骤 01 打开一个浏览器，在浏览器的“搜索工具”中输入“汉仪星球体W”，如图5-7所示，打开一个下载链接，进入下载页面，找到相关的下载按钮，在此页面单击“字体下载”按钮，如图5-8所示。

步骤 02 有时可能需要再进行一次连接按钮的单击，一般是“立即下载”或“下载字体”等形式，单击即可建立下载任务，如图5-9所示，设置保存地址后，单击“下载”按钮即可进行下载，通常可以在下载管理器中显示，如图5-10所示。

步骤 03 安装后可以进行解压文件的操作，如图5-11所示，然后双击桌面上的“计算机”，打开对话框，依次选择“本地磁盘（C：）”→Windows→Fonts，然后将刚刚解压的文件拖入对话框中，如图5-12所示。

步骤 04 另外，也可以选择压缩的字体文件，按下快捷键【Ctrl+C】进行复制，然后在对话框中按下【Ctrl+V】进行粘贴，即可完成字体的安装。安装字体后，就可以在设计软件中找到该字体并进行使用了，如图5-13所示。