市场营销学:理论、方法与案例(第2版)
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内容提要

本书分为五篇,共十四章,主要包括市场营销的理论架构、营销环境分析、营销竞争分析、购买行为分析、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略、关系营销、互联网与新营销理论、营销管理与计划执行。

本书可作为高等院校工商管理、金融、市场营销等专业相关课程的教材,也可作为从事营销、金融、证券等工作的人员制订营销计划,进行营销决策的参考书。