2.2 平面设计师

很多人认为，平面设计师是什么杂活儿都干的低下职业，工作简单，不用动脑。

前面我们已经详细地解释了什么是LOGO，所以平面设计师这个职业不需要说太多，可以说他们是设计师的起源，也是“美工”一词的惯用者。实际上，他们更贴切的叫法是品牌设计师，他们的职责是提升品牌形象。如图2-1所示为星巴克的VI设计。

图2-1 星巴克的VI形象

在这里，我还是要强调，平面设计师是非常重要的，也最需要长久的研究和设计功底，不是随便一个人都能被叫作平面设计师。平面设计师是所有职业的基础，只是长时间被人们扭曲了定义。

如果把平面设计师比喻成扑克牌，那么网页设计、UI设计、电商设计、动效设计等就都是不同的玩法，比如斗地主、德州扑克等，其实都是在“扑克牌”的基础上演变为具有不同的规则和不同的玩法而已。平面设计一直不太被看好，即使到现在，国内90%以上的企业也无法接受用10万元请设计师设计一个LOGO。但是品牌背后的价值，是平面设计师们呕心沥血的付出，包括煎熬、痛苦、灵感、喜悦、兴奋。我们真的要向平面设计师们致以深深的敬意，是他们让这个世界变得更加美好。

平面设计师的工作内容，从名字上我们就能分析出来。当然，具体来说，有LOGO、海报、包装、书籍装帧、排版、VI、字体设计、名片等，更多的是属于需要印刷的产出物。VI和我要说的内容不是一类，所以这里不会做太多讲解，大家只要知道它属于平面的范围即可。如果让平面设计师做UI设计是否可行？其实扁平化风格的设计就是为他们准备的，平面设计师对颜色和造型的把握是非常讲究的，同时对文字是否对齐等都很考究，更何况产出物的包装和效果图？不过要让平面设计师做拟物风格的图标或质感界面，那么相对来说有难度，因为他们很少考虑光影、质感、材质、拼图等，反而关注的是意境，然而图标在实际应用中很少考虑意境问题，因为让用户花时间去解读每一个图标的含义本身就增加了用户交互的成本，直观、让人看懂、语义层表达准确才是图标最重要的部分。