1.7 大众对UI的误解
1.7.1 UI图标不是LOGO
首先，我们来普及一下LOGO是什么。LOGO是标志或者商标的英语Logotype的缩写，起到对拥有该标志公司的识别和推广的作用，通过形象的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的LOGO主要是各个网站用来与其他网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。
我们经常会遇到过这样的情况：假如你是一名平面设计师，做APP的公司会对你说：“做一个UI。”假如你是一名UI设计师，做广告的公司会对你说：“做一个LOGO。”
当然，这种情况一般会出现在大企业、大互联网公司或者一些不太专业的小公司，老板和产品经理们会提出各种各样的要求，很多时候他们可能不懂甚至完全无法区分这些有什么不一样。的确，如今，LOGO的种类更加多样化，从品牌的LOGO到游戏的LOGO，再到产品的LOGO等，并没有区分得像以前那么细致，以至于很多步入社会的设计专业的毕业生们也不了解UI和LOGO的本质区别。
LOGO的定义可远远不只是好玩、有趣味性，它具有更深远的意义。在设计LOGO之初，就应该站在品牌战略的高度，为品牌设计具有一定包容性的标志，为品牌长远发展提供延伸的空间。LOGO的图形创造，要尽可能地简练并且易用，既要保证色彩传达精准、可识别、有寓意且有延展性，又要保证LOGO符合品牌气质，并且在各种环境下使用都不会失去稳重感。例如，在图1-19中，左侧是经过细心打磨的锤子手机“一步”功能的LOGO设计，而右侧是在得到了规则、规范的LOGO设计后，根据不同风格设计的图标。
图1-19 锤子手机系统中“一步”功能的LOGO与图标
黄金分割比（接近1.618，即两个圆形的大小比例为1.618∶1），是LOGO设计的要点之一，它并不是一个噱头，而是对设计进行规范，使其符合标准的一种规则。它是经过严格的思考和设计的，包含强烈的品牌寓意和未来的延展性，它需要考虑适配任何颜色、环境、使用场景等一系列问题。比如苹果的LOGO，它会给不同的人们以不同的联想：有的人会联想到水果，让人感觉很美味；有的人认为这个品牌在传达每个人都值得拥有的概念；有的人认为这是一个上帝的禁果，让人忍不住想要尝试。一个LOGO的诞生，可能需要一个星期甚至一个月、几个月的时间，同时它给人的想象空间是无限的。
目前国内不太能接受这种黄金分割比的LOGO制定规则，大部分人都认为没有实际用途，一个简单的图形需要这么复杂的计算吗？依据我们现在已有的文献，可能很难说清楚黄金分割比的发现和演变过程。
公元前6世纪，古希腊的毕达哥拉斯学派发现了无理数，也掌握了黄金分割比的一些规则。他所认为的黄金分割比是规则的、和谐的、最美的比例，符合这一比例的图形是均衡的，而这种均衡不仅仅体现在大自然中的物体上，人们还利用黄金分割比创造出多种多样的产品。其中，《设计几何学》中提到，大众最著名的甲壳虫汽车，就是按照黄金分割比来设计的。国外深厚的设计发展史都在不断地验证黄金分割比的重要性，认为设计不仅仅是随手画个圆或画个方块，而是需要经过精密的数学计算的。目前，国内大部分设计师都意识到了这一点的重要性，也在做自我的进化。
图1-19中右侧的图标设计，增加了趣味性，可以在网页或者海报、广告上使用，但是不能作为一个企业品牌的LOGO而延续。它属于一种提升品牌趣味性的设计，是随意的、好玩的、用于特定场景的。有的企业喜欢这种有质感的LOGO，甚至注册此LOGO，但是在使用上必然会出现非常多的颜色限制和环境限制，而且在做VI（视觉识别系统）规范时，也会受到约束，存在不便，因为必然会有平面状态下的使用规范。比如，我们制作一个宣传广告，其整体风格是绿色的草地，那么使用这样的图标还能被看清吗？此时就要改变颜色，但一个LOGO是不允许随意改变颜色的。
所以，不要让UI设计师轻易担任品牌LOGO设计，如果出现不了解此类规范的企业或者不靠谱的设计师，这对双方都是伤害。
1.7.2 UI不是原画
越来越多的插画师（也叫原画师）想进入UI设计殿堂，就像我之前说的GUI游戏界面设计师，他们拥有傲人的绘画功底和强大的美术理论知识。但是，往往很多人错误地以为他们画得越像，就是越厉害的UI设计师，这个理解是错误的。不可否认，手绘是UI设计师需要具备的重要技能之一，但不是全部。同样，只具备强大的手绘能力，未必会成为一名优秀的UI设计师。UI更倾向于计算机绘图，而计算机绘图有很多规则可循。手绘一千个鸡蛋，也不可能会有完全相同的两张，因为唯一性是手绘的特点；而计算机绘图，别说画一千个，画一万个也能完全相似，因为我们可以利用计算机的几何图形无限复制，相同性是计算机绘图的特点。
插画师更多地转入UI行业，主要是转入了游戏UI行业，它和产品UI有本质上的区别。很多游戏类和拟物类的图标及界面，大部分都是由插画师来完成的，制作过程相当于画了一幅画，然后将其置入一个圆角矩形中作为图标。但是这也具有局限性，复杂的设计只是一味地追求视觉效果，并没有太多的规范和体验上的问题。而UI设计更多的是规则的、规范的计算机图形设计，这是本质上的区别。
我们经常会看到APP中有闪屏界面，如图1-20所示，大部分都是由插画师完成的，而并非UI设计师。因为对于人物的造型及事物的空间构图来说，插画师更能把握好，这是需要长时间的绘画磨炼才能达到的。而UI设计师在这方面能力比较弱，大多数画出的人物等的比例不够协调、画面不够和谐，往往被迫设计一些闪屏，也因此降低了整个产品的品质。
图1-20 UC移动端浏览器闪屏（设计师：sisy_ss）
有一些介绍功能的闪屏——简单的图形和界面的介绍，如图1-21所示，这种相关的设计都是可以交给UI设计师完成的，而且UI设计师懂得UI设计的规范与规则，对于像素内对齐和良好的比例等细节有很好的驾驭能力，而这也是追求画面和画风的插画师不太注重的。
图1-21 百度贴吧的引导页设计
因此，如果有复杂的插画类设计，还是交给插画师来完成，请放过UI设计师吧，难道你想因为第一次进入产品看到并不美观的画面而丢失用户吗？
1.7.3 UI不是视觉网页
前面已经说过WUI的设计职责，这里我要更加详细地介绍一下。很多企业在招聘的时候，会写上招聘网页UI设计师，这是国内大部分网站都会写的招聘职位。的确，大部分UI设计师都可以设计网页，但是需要注意的是，网页设计师和UI设计师有本质的区别。网页UI设计师只是被各大招聘网站结合使用的一种称谓。那么，到底什么是网页设计师？哪些是UI设计师职责范围内可以设计的网页？
我们日常浏览的一些门户网站，例如腾讯、网易、新浪等，是可以交给UI设计师负责的，因为界面内的Banner（网页横幅广告）及功能按钮等细节上的问题，都是UI设计师的职责。不过网页有多种类型，有一些是UI设计师驾驭不了的，它们属于纯网页设计师的职责。
我们经常看到很绚丽的产品官网，这是网页设计师的杰作，而且是UI设计师无法达到的高度。比如我们看到的JEEP牧马人网站（图1-22），其中零碎的石头、背景的山峰、阳光和蓝天、车身及车身上的灰尘都是利用软件制作而成的，而并非真实拍摄的，更多的是网页设计师的功劳。同样有趣的是，作为网页设计师，使用的最重要的工具就是Photoshop，还要辅助使用C4D、Flash、3ds Max等；而作为UI设计师，需要掌握和使用的工具都与之不同。
图1-22 JEEP牧马人活动网站（作者为灰昼）
在网页设计中，通常我们需要什么就去寻找相关素材，然后直接拿来使用，但是在UI界面设计中，哪怕是一个常规的麦克风图标，都需要设计师自己设计并绘制，因为这需要对整体风格的把控，图标恰恰是设计师工作的重中之重。
电商广告设计是网页设计的一种，设计师的工作更多的是对产品图片的修饰，把产品展现得淋漓尽致，同样需要对摄影知识和Photoshop很熟练，包括人像精修、产品修图、创意合成，可以说要具有化腐朽为神奇的能力。“双11”期间天猫做出了49张创意海报，在各大网站和Banner中出现。由此可以看出，在保持天猫这个形象的同时，利用其他元素进行设计，将元素拼接组合是非常重要的技能之一，如图1-23所示。网页设计注重整体画面的风格，控制大方向，对于细节没有专注度。而UI设计师在设计网页的时候，更多的是专注每一个细节，比如一个小按钮甚至小图标，以至于我们看到很多UI设计师设计的网页看起来很“小气”，就是这个原因。
图1-23 天猫双11创意海报
所以，如果有专题活动网页及电商网页设计，请放过UI设计师吧，难道你希望看到一个好像放大好多倍的手机应用，并且满屏幕都是图标的细节，却没有大风格方向的图标设计吗？