第三节 语言策略
修辞是指人们在运用语言传递信息、表情达意的过程中，为了达到“准确、鲜明、生动、形象”的效果，对语言进行的修饰和调整。除了特别要追求语言严谨性的科研报告、公文写作、政治宣言等以外，语言修辞手法被广泛运用在语言传播中，否则语言传播将变得干涩枯燥、平淡无奇、味同嚼蜡、让人昏昏欲睡，人与人之间的沟通和交流也会变得无趣可言。善用修辞手法，既可以使语言传播锦上添花，也可以起到画龙点睛的作用。
使用其他相似性状的事物或特征（喻体）来表达事物（本体）的修辞方法。恰当地使用比喻会使语言描述由平淡、深奥、抽象和冗长变为生动、浅显、具体和简洁，达到意想不到的效果。
包括拟人和拟物两种。一是借助丰富的想象，把没有生命的客观事物当成人来描写（拟人），二是把人当成客观事物来描写（拟物），或把甲物当成乙物来写。
是指为了达到某种表达效果，故意对事物的形象、特征、作用、程度等进行扩大或缩小的方法，包括扩大夸张、缩小夸张和超前夸张。
为了加强语气，强化语言气氛，增加节奏感和条理性，更好地表达强烈的情感和态度，把三个或以上结构和长度均类似、语气一致、意义相关或相同的句子排列起来。
为了突出某个意思，强调某种感情，有意重复某个词语或句子，起到表达强烈的情感的作用，主要用在演讲和诗歌中，如“伤害你自己身体的是吸烟，伤害家人健康的是吸烟，浪费金钱的还是吸烟”。
用字数相等、结构形式相同或基本相同、意义对称的一对短语或句子，表达两个相对或相近的意思，以达到整齐匀称、增强节奏感的目的的一种语言手法。
为了加强语气，引起别人的注意，故意先提出问题，然后自己回答的一种语言手法，如“人怎么做才能长寿？最重要的是要坚持科学、健康的生活方式”。
又称激问、反诘、诘问。即用疑问形式表达确定的意思，用肯定式反问表示否定，用否定式反问表示肯定，或把答案暗含在反问句中，如“难道有人是完美的吗？”或者“塞翁失马，焉之非福”。
不直接说出所要表达的人或事物，而是借用与它有密切相关的人或事物来代替。善用借代能够突出事物的本质特征，增强语言的形象性，使文笔简洁精炼，语言富于变化和幽默感；引人联想，使表达收到形象突出、特点鲜明、具体生动的效果。如“大脚说起话来，慢慢悠悠的。”
用与本意相反的词语或句子表达本来的意思，以说反话的方式加强表达效果。有的讽刺揭露，有的表示亲密友好的感情。如“他的身高体重指数超过30，营养实在是太好了”。
对比是把两种不同事物或者同一事物的两个方面，放在一起相互比较的一种辞格。如“有的人位高权重，却疾病缠身；有的人清心寡欲，却身体健康”。
调动听者的联想的一种辞格。善用联想手法，可以有效调动听者的思维积极性，使语言传播更加生动、传神，如“盐仿佛就是高血压的促发器”“他沿着不良的生活方式之路，会很快走进坟墓”。
利用词的多义及同音（或音近）条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼，就是双关。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。如“盐”多必失；预防艾滋病，我有一“套”。
把自己的心情、感情或情绪有意识地赋予客观事物，反过来又用被感染了的事物衬托主观情绪，使物人一体，能够更好地表达人的强烈感情，发挥修辞效果。例如，“露从今夜白，月是故乡明。”“感时花溅泪，恨别鸟惊心。”
每个人都喜欢故事，这一点是人的好奇心和探知欲所决定的。单田芳的评书常常会使人们废寝忘食、准点守候在广播前，等待收听主人公曲折离奇的命运故事；小时候父母讲的嫦娥奔月的故事至今记忆犹新；杭州西湖因为有了水漫金山、断桥送别的悲壮的爱情故事，仿佛使之一下子有了神韵和历史厚重感，显得楚楚动人、韵味无穷；《红楼梦》可以说是中医科普读本，却不显晦涩难懂，正是因为小说的主线是贾宝玉和林黛玉让人读之欲罢不能的爱情故事。
故事之所以能打动人，是因为有以下特点：
无论是故事中人物的不幸命运，还是发生在主人公身上的误会，还是他们的工作、生活和所思所想、一举一动、性格特点，都能够从生活中找到影子。我们在看一部小说时，常禁不住与生活中的真人真事相联系，会有一种似曾相识、感同身受的感觉，从而激发心理共鸣。
一段荡气回肠的故事常常激起人们丰富的联想：如果这个故事发生在现实生活中会怎么样？如果不幸发生在我的身上会怎么样？如果我是她会怎么办？
好的故事，情节上无不跌宕起伏、委婉曲折，晴朗的天空会突然阴云密布，瞬间又拨云见日，继而又电闪雷鸣。孩子的成长总是那么不顺利，回家的路总是那么坎坷不平，美好的爱情总是难以终成眷属……只有曲折才能构成故事，不然就是干巴巴的流水账，很难打动读者。
故事总是充满矛盾冲突：一个漂亮的姑娘偏偏被白血病所折磨；一群幸福的羊恰恰遭遇狼群；甜美的爱情总是伴随着家长父母的激烈反对；经过拼命努力取得成果，却被别人轻而易举地窃取……这种矛盾冲突时而使人满心欢喜，时而使人掩面而泣，时而使人心情兴奋，时而使人情绪低落，时而使读者的心高高悬起、放心不下、愁肠百结，时而又使人欢欣鼓舞。
谚语是在人民大众中广泛流传的口头语言，语义浅显、通俗易懂、朗朗上口，往往蕴涵着深刻的道理，为广大公众所钟爱，可谓语言艺术。谚语一般与人们的日常生活、工作劳动、收获耕种、天气气象等有关。在开展健康传播时引用谚语，或把复杂深奥的医学知识转化成类似于谚语的语言讯息，传播效果可想而知。例如，“饭后百步走，活到九十九”“笑一笑，十年少”“只治不防，越治越忙”。