第27招　跟踪热点，深入表现

前面虽然已经说过了热点的重要性，但毕竟只是皮毛而已。其实对于热点，除了重要性以外，还有很多可以讲述的东西。如今，在内容创作领域，已经形成“谁抓住了热点，谁就可以抓住金钱”的现象。确实，与热点相关的内容总是可以吸引最多的眼球。

以前段时间非常火爆的海草舞来说，所有人的注意力都在这上面，与之相关的视频也在快手不断涌现。如果哪个快手号发布养生的视频，则肯定很难受到人们的关注。辛辛苦苦创作出来的视频就获得了这样的结果，谁都不会甘心。

但这又是没有办法的事情，因为你的确没有及时跟踪热点，成了落后者。在这种情况下，你与其怨天尤人，不如好好吸取教训，下次不要再犯同样的错误。那么，热点到底该如何跟踪呢？其实比较简单，最关键的就是多关注一些可以展现热点的平台，例如百度、微博、新榜、今日头条等。

除此以外，还必须做好热点的选择。要想视频有最好的推广效果，那就必须选择有价值、有传播性，可以快速在人们之间造成影响的热点。选择好热点以后，我们还需要对其进行深入挖掘，并在此基础上与内容结合。通常情况下，热点与内容结合的方法包括以下几种，如图3-6所示。

图3-6　热点与内容结合的方法

1. 对比

热点虽然有比较强的时效性，但不同阶段的热点很可能具备一定的相似度。在这种情况下，我们就可以将最近的新热点与过去曾经引起过广泛讨论的旧热点进行对比，为人们营造一种暖心的回忆感。

另外，对新热点和旧热点进行对比后，我们在内容上还可以进行更加深入的挖掘，通过对比的形式，探讨某类事件频频出现的根本原因，向人们传达更有价值的观点和见解，并获得其认同。

以被人们重点关注的“交通纠纷”为例。如今，几乎每个月都会爆发出一个与“交通纠纷”相关的热点，例如，高速公路上的连环车祸、公交车坠落长江、汽车碾压儿童，等等。这些热点虽然爆发在不同的阶段，但其中所蕴含的根本原因却存在很多共通点。因此，我们可以在对其进行对比以后仔细分析，进一步增强内容的可信度。

2. 叠加

有的时候，一个热点可能无法带来太高的关注度，为了能够进一步扩大传播范围，我们也可以采用叠加的方法，即选择两个本来没有直接关系的热点，然后找出其中的内在连接点，将其连接在一起。

将热点进行叠加，一方面可以受到更多人的关注，另一方面也可以使内容更加富有吸引力。一般来说，热点爆发的时候，立刻就会涌现出一大批同类的视频，我们要想从中脱颖而出，必须要展现创意。只有这样，才可以给人们留下深刻印象，达到良好的营销效果。

3. 延展

一个热点的爆发，背后所体现的不仅仅是热点事件本身，还有更加深刻的内涵。我们对一个热点进行延展性思考的过程，其实就是一个深度挖掘的过程。在这个过程中，我们必须要准确地找到更有特色的切入点，才可以让最终完成的视频与众不同。

创作内容的时候，跟踪热点、深入表现是非常关键的环节。要把这个环节做好，除了必须经常关注一些可以展现热点的平台以外，还需要掌握热点与内容结合的方法。了解这些有助于提升内容的质量。