第四章 “魅惑”的广告

第一节 什么是广告

一、广告内涵

广告（advertising），即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告、公益广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

二、广告本质

广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

广告是通过包括电视、广播、报纸、杂志、网络、路牌等一切可以运用的媒体对产品、服务进行宣传，并期望达到的一定传播效果从而获得一定的利润，是确定品牌定位的一种途径，“使某人注意到某件事”，也是给媒体带来巨额利润的创意产品，许多媒体主要的利润来源。