第二节 媒体的创意产业功能

媒体在传播信息的同时也为传媒组织带来赢利。媒体可带来利润的这种产业功能，正在发挥其强劲的经济效能。

数字媒体是创意产业的主要内容、重要载体、技术手段，在电影、动漫、电子游戏和智能手机等方面，数字媒体发展对推进创意产业发展起着至关重要的作用。数字媒体是创意产业的主要内容，如数字化的电影，它已经涵盖了电影的三个重要的环节——制作、发行和放映，是确保票房的最大热点并且成为在与电视业的竞争中获取胜利的法宝，从《星球大战》中虚拟的太空世界，到《泰坦尼克号》中数字处理的人群，再到《角斗士》中的古罗马圆形竞技场等数字技术的创新，均充分体现了影片的商业卖点和艺术亮点。

媒体创意产业与其他产业的一个重大区别是，媒体机构并不依赖出售自身产品获得全部回报。媒体机构一个重要经济回报来自于“第二次售卖”——将凝聚在版面或时段上的受众“出售”给广告商，或一切对于这些受众感兴趣的宣传者。也就是说，媒体吸引受众的注意力是传媒经济的价值所在。

同其他产业一样，媒体创意产业是由若干个子系统构成的庞大产业体系，包括媒体信息服务、媒体制造、相关信息资源服务和多种经营等，各系统互为条件、相互补充和支持。这其中，信息服务是主导；大量媒体企业，是传媒活动中最为活跃的经济细胞，是媒体创意产业生产经营的主体。媒体生产力要素依赖市场途径进行组织，除公共媒体产品外，其他媒体产品消费完全商品化，通过价格引导媒体资源向效率高、效益好的部门或媒体机构集中，从而有效提高媒体资源的利用价值，促进媒体创意产业结构优化，更好地满足受众对媒体产品的需要。

由此，可以看出，媒体的创意产业功能除了媒体的四大基本功能以外，还具有产业经济功能，并将各个功能整合发挥利用，创造出更大的经济和社会效益。