三、市场结构

什么是市场结构？市场结构的类型划分标准是什么？

市场结构，是指某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。

市场结构的类型是以市场上竞争程度的强弱来划分的。影响市场竞争程度的因素有：第一，市场上厂商的数目；第二，厂商之间各自提供的产品的差别程度；第三，单个厂商对市场价格控制的程度；第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。西方经济学中，根据不同产业的市场垄断和竞争程度划分出四种不同类型的市场结构：完全竞争、完全垄断、寡头垄断和垄断竞争。

市场结构类型的划分和特征如表1-2所示。

决定市场结构的主要因素有市场集中度、产品差别化和市场壁垒。国内较常引用的市场集中度分析指标有贝恩分类法和HHI指数（赫希曼指数）。市场集中度指数（Concentration Ratio，CR）是以产业（行业）内规模最大的前n家企业的相关数值（如销售额、增加值、职工人数、资产总额等）占整个产业（行业）的份额，来表示产业（行业）的集中程度。例如，CR4是指四个最大的企业所占产业（行业）份额之和，CR8是最大的八个企业所占份额之和。HHI指数（赫希曼指数）是指基于该行业中企业的总数和规模分布的市场集中度测度指标，即将相关市场上的所有企业的市场份额平方后再相加的总和。

表1-3为美国经济学家贝恩对市场结构进行的分类。

表1-4为以HHI值为基准的市场结构分类。

一些学者通过市场集中度指数对中国电影产业的市场结构进行了描述和分析。但是由于电影制作、发行、放映市场的业务特征不同，这三个子市场的市场集中度也是完全不同的。

分别从电影制作、发行、放映市场的业务特征来看，电影企业与海吉三世和辛格所归纳的三种企业业务类型相似，并对应如下表1-5。

俞剑红依据我国制片企业的数量认为，我国电影生产环节处于垄断竞争性的市场结构；发行市场集中度较高，其中进口片发行市场属于寡占I型，国产影片发行市场属于寡占II型；我国院线市场集中度不高，HHI值低于500，属于竞争型。

高钺通过对2002-2005年间中国电影票房收入的统计，分析认为国内电影制片企业在票房收入集中度上属于高寡占型。邓向阳则分别从制片企业数量和票房收入两方面考察了国内电影生产环节的市场结构，他认为国内制片业进入壁垒低，呈现过度竞争的局面，票房收入的市场集中度高，存在垄断的虚高现象。

金雪涛的研究统计了院线市场2005年到2007年的CR8数据，分别为58.8%、60.61%、66.22%。从历年数据可以看出，我国电影院线市场集中度呈稳定上升趋势，属于中、低寡占型的市场结构。

根据中国电影家协会及中国文联电影艺术中心《2015中国电影产业研究报告》《2014中国电影产业研究报告》《2013中国电影产业研究报告》的数据统计，如表1-6所示，我们发现从2012年到2014年的CR8分别为63.708%、61.027%和59.330%。

如图1-5所示，通过数据统计，我们发现，国内院线市场的集中度每年都有一定的变化，但仍然呈现高度集中的状况，根据贝恩分类法，一直处于寡占IV型区间。

前文所说随着专业化分工越来越细，电影产业链也变长，但是电影产业的核心环节还是电影生产制作、发行和放映。其他辅助性、支持性、服务性的环节目前尚未在产业链中成为影响市场格局的要素，因此本章关于电影产业的市场结构的分析仍限定于电影工业内部。