前言

这两年，抖音火了，仿佛在一夜之间，它就以迅雷不及掩耳之势，浸入了我们的生活。无论是在微信朋友圈、QQ空间这样的社交场合，还是在奶茶店、地铁站、公交车等公共场合，我们几乎都能看到抖音的身影。如今，即便你没有使用过抖音，你也一定听说过高火火、黑脸V、莉哥等抖音红人；会哼几句“学猫叫”、“沙漠骆驼”等抖音红区。

据抖音官方宣布，在刚刚过去的2018年，抖音的国内日活跃粉丝量已经达到了1.5亿，并且，这个数据还在持续增长。

可以说，作为一个时代的标志，抖音这款流量质量最高、变现能力极高的短视频APP，正以一种燎原之势，成为与微博、微信并驾齐驱的三驾流量马车之一。而伴随着抖音的迅速走红，许多电商品牌也看到了其所带来的强大流量红利，于是，抖音营销这种全新的营销渠道便逐渐走进了大众的视野。

不可否认的是，作为一种崭新的商业化模式，抖音营销具有不可比拟的独特优势，它能够持续性地打破内容与销售的边界，形成内容、社交与消费三者合一的局面。也正是因为这样，它成功俘获了众多内容创业者和电商商家的“芳心”，成为了一种炙手可热的新兴营销模式。

如今，在抖音上，许多电商商家纷纷试水短视频，借助抖音的火爆，玩起了借势营销，在收获了无数点赞的同时，也为品牌带来了全新的活力、为自己开辟出了一条全新的内容变现之路。比如海底捞秘制酱料、必胜客黑比萨、答案茶、COCO网红奶茶、携程旅游、OPPO手机等，都乘着抖音的东风，狠狠火了一把。

尤其是随着2018年抖音购物车的开通和“抖音好物联盟”的出现，抖音内容营销更是被赋予了全新的意义，它除了能够为内容创作者和商家带来肉眼可见的商业价值外，也有效地拓宽了用户的视野，给予了内容创作者和商家更多关于寻找与布局新的商业增长点的全新启发。

从商业的角度分析，在我看来：抖音电商在未来将大有可为，甚至许多在微信微博都没能做好的社交电商，在抖音上或将会产生奇迹。换言之，作为电商商家，如果短视频运营做得好，那么，在最短的时间内收获最多的收益将不再是梦。

那么，新的问题又来了：抖音营销究竟有什么魔力呢？试图依靠抖音迎来营销风暴的电商商家，又该如何去搭乘这辆全新的营销快车，利用抖音平台去开展短视频营销、推广产品和品牌呢？

这也是本书要详细介绍的重点内容。

本书是一本专业的抖音电商运营工具书，主要针对当下热门的抖音短视频营销，试图从抖音平台的运营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广等多角度，手把手教您玩转抖音电商运营，帮助您迅速掌握抖音营销技巧和落地指南，抢占短视频时代的千亿红利市场。

本书采用图文结合的形式，以干货为主，多角度、深层次地讲解、分析了抖音营销的现状及未来趋势，以及抖音电商运营的实用方法，内容丰富、条理清晰，讲解易懂。

总结起来，本书主要有以下几大特色：

【轻松入门，易学易懂】本书内容由浅入深、通俗易懂，阅读此书，相信不管您是抖音电商运营小白还是短视频营销高手，都能有所收获。

【详细指导，丰富拓展】本书包含了从基础认知、企业号定位、功能设置，到视频拍摄、特效添加、后期剪辑，再到营销推广、粉丝运营、流量变现的全部内容。以期帮助您解决抖音电商运用过程中的全部问题，让您少走弯路。

【新鲜案例，趣味解读】本书结合抖音的娱乐属性，采集大量案例，挑选新颖、典型、好玩的故事，文风新颖、通俗易懂，力求让您在愉悦中分享知识。

立言不易，希望本书所讲述的抖音运营策略能够帮助到更多电商商家玩转抖音营销、实现流量变现、走出营销困境，收获更多红利。