第一篇 企业价值概论

企业估值是科学和艺术的完美结合。

第一章 企业价值

清早，我们去菜市场买菜，想买一条鱼做一道晚餐。摊主说，我的鱼是我自己从江里捕捉的，成本加上一点点的利润，这条鱼卖30元。我们要面对以下几个问题。首先，这条鱼是从江里捕捉的吗？他这么说，是不是真的呢？再者，这条鱼买回去，到晚上的时候会不会死了，不新鲜了？然后，这条鱼买回去家里人不喜欢吃怎么办？最后综合考虑，这条鱼是不是值30元？

当然，还有的人买回去是为了养鱼或者为了放生等。对于不同的买鱼的人来说，买不买这条鱼都有自己的评判，愿出多少价格购买，也要看消费者剩余。因此，一条鱼的价值，除了供给商所给的成本因素外，还要看消费者的消费需求因素，同样一条鱼，不同的需求，有不同的价值判断，投资亦是如此。