第二节　农村电商推动农村产业结构升级的作用机制

受原有体制机制、发展模式、经营方式、市场环境和发展政策的影响，单纯的传统产业经营已经开始逐渐衰落，如不及时谋求转型升级，则迟早被市场所淘汰。从总量机制方面分析看：农村市场具有巨大的资源优势和市场地位，农村电商的异军突起可以为农村产业结构的转型升级创造新思维和新方法。通过农村电商培育新兴产业，促进农村各类资源及产业发展要素加快流向创新创业结构型业态，从而达到提升传统产业的目的。

从结构机制方面分析来看：决定农村产业结构转型升级的主要因素有两个：一是资本积累程度，二是技术创新速度。通过电商平台、物流服务等中介，将社会资源有效分配到各职能部门，从而推动社会的资本积累速度和创新活动，也是实现农村电商对农村产业结构转型升级的最好推动力。在转型升级过程中主要具有生产规模化、产品标准化、品质生态化、平台多元化等特征。

一、生产规模化

当前我国农村的经营方式仍然以小农经济为主，包产到户的家庭联产责任制虽然增加了土地经营自主性和灵活性，调动了农民的生产积极性，但是同样具有历史的局限性。考虑到我国日渐突出的人地矛盾和18亿亩可耕地红线的压力，急需要对土地的使用权和经营权进行流转。农村电商对农村产业结构调整的重要影响作用就是促进生产的规模化，将家庭分散经营的土地以流转的形式形成规模经济，以方便农业机械化和现代化的实施，提高综合治理效率和市场竞争力。农村电商的推进基础是要先形成规模经济，进而把握市场的主动权，提高市场的议价能力，而良好的规模效应又可以反过来加快农村电商的推进进程，两者形成互补效应。

二、产品标准化

考虑到农产品品牌混乱，低价营销成风，严重损害产业健康发展的现象，农产品的标准化建设显得相当重要。以前，农产品是分散的小农户生产，基本没有标准化意识，增加了产品标准化的实施难度。现行的产品分类标准大多适用于传统批发零售，电商产品在体验度上明显不如实体店，而且产品的外形、口感、新鲜度更是无从考察。因此，需要不断增强农业生产销售标准的实施应用，大力开展“三品一标”的相关认证工作。

产品包装。实行统一的品牌商标、统一的产品包装，为每一份产品都建立详细的参数和数据库，建立产品质量的可追溯体系。

农药农资的规范。农药农资作为农业生产环节的上游生产资料和生产工具，主动引入标准化生产体系，不仅可以推动“三品一标”认证工作的顺利进行，更能促进上游农资企业生产标准和检测标准的制定。

供应链规范管理。在冷藏保鲜技术和加工分装环节建立完善的监测机制和溯源体系，将每一份产品的生产责任落实到每个生产环节的个体，实行全产业链的可溯源管理。

三、品质生态化

现在人们越来越注重产品的原产地和品质质量，推动农产品生产全过程的绿色化、生态化，建立产品质量的可追溯体系是农村电商推动农村产业结构转型升级的重要机制。品牌经济未来将是农业发展的新常态，也是农村电商发展的支撑点。实施品牌有机认证，大力推进无公害农产品、有机农产品及地理标志农产品，鼓励农企创建质量生态化的经营方式和管理体系。

农业生态化是一个集合的系统，推动品质生态化需要保持系统内部各要素的均衡发展。禁用违禁农药，高毒农药要定点经营和实名购买，合理使用有机肥料；合理引入病虫害天敌，通过食物链效应促进农业生长生态化；制定完善的农产品质量安全标准和检测、认证体系；根据农产品的种类特性分类保存储藏，加大冷链物流对生鲜品的支持力度，延长农产品的保鲜时长。同时推进农产品生态安全信用体系建设，构建农产品生态安全信用数据库，完善信用信息的归集、共享、公开和应用机制。鼓励相关行业协会开展信用评价。

四、平台多元化

农村电商平台的多元化发展，为农村不同层次的产业结构提供公共和专业化服务，从而解决了发展过程中出现的平台单一和服务滞后等问题。

（一）合作社网上服务平台

农村合作社所具有的特点就是组织化程度高，并且在生产过程中都采用统一的品种、农资农药和产品商标，并且对产品的品质质量、供应规模、等级分级和物流储运负责。截至2015年7月，全国共有141.18万家农民专业合作社，总出资额达到3.03万亿元²。开展农民合作社电商，通过市场消费需求反馈到合作社订单经营再由农户专业化生产的农产品电子商务新模式。充分发挥了合作社作为新型经营主体的中坚力量，推动产业结构转型升级。

（二）龙头企业自建平台

2015年，国家共有农业产业化国家重点龙头企业1191家，涉农企业上市公司45家。农企通过自建平台，形成与农民的利益联结机制，帮助农业服务人员进行农业技术推广，采取订单方式带动农户生产，同时通过平台为农户提供仓储和物流服务，提供农产品价格统一定价议价参考，在平台上及时发布市场供求和病虫害疫情，打破市场信息不对称，有效规避风险。

（三）第三方服务平台

按照电子商务模式可以把第三方电子商务平台分为B2B、B2C、C2C等模式，国内主要的B2B电商平台是以阿里巴巴为代表的经典模式。常见的B2C电商平台如淘宝、京东、当当等，后来逐渐发展成客户对客户的电商模式如淘宝店、58同城、1号店、拍拍网等。按照功能还可以划分为电子商务信息发布平台、电子商务交易平台和电子商务支付平台。发展农村电商应当根据不同行业不同特点选择适合自己的第三方服务平台，不管是综合平台还是专业平台，应当根据自身的规模、产品、组织结构和业务流程选择搭建。