一、放大受众传播面

放大受众传播面，是做媒体工作的价值逻辑。文化领域，尤其是文化研究领域，是不缺机构、不缺人员、不缺资金、不缺成果的。缺的是传播，尤其是基于新媒体的轻传播和碎片化的传播。非遗的领域也同样如此。所以，从传播的角度介入非遗的传承，媒体是责无旁贷的角色。

这几年，《光明日报》积极调研新媒体的产品设计，实现技术、渠道对接方式和市场扩展，紧跟潮流，充分运用了手机直播等方式，得到外界高度认可。例如，团队在天津举办的杨柳青年画直播活动，得到了530万人次的在线观看。2017年《光明日报》组织的30场名为“致·非遗　敬·匠心”的手机直播，将非遗传承的中华文化底蕴与工匠精神表现出来，促进更多的年轻网民直观地了解在我国有哪些非物质文化遗产，也为他们打开了一扇了解传统文化的窗口。从传播理论上来说，手机直播方式具有平行视角以及很高的互动性。新媒体文化的传播，对于传统媒体——无论是报纸还是网站，在平台上和传播方式上都是一种突破，它调动了各种传播资源，扩大了受众面，而且精准度比此前的传统方式大为提升。