1.3.1　以融合优势创造内容精品

在媒介融合的过程中，大众媒体普遍利用互联网技术建设内容平台，其方式逐渐由最初建设网站、客户端等单一形式转向为搭建以用户需求为中心的内容互动平台。近几年，随着媒介融合的不断深入，在内容上创造出众多爆款的现象级产品，受到用户的一致好评，但不可否认的是，媒介融合在具体实践过程中仍存在内容供大于求、同质化现象严重等问题。因此，不论何时，“内容为王”始终是媒体的核心竞争力，如何以融合优势创造内容精品成为媒介融合的首要任务。

首先，在媒介融合时代，受众逐渐从被动的信息接收者转变为主动接收和生产信息的用户。媒介融合打破了传统媒体时代的诸多限制，促使信息能够更快捷、更多样地传播，用户也因此获得更大的信息自由，可以自主选择信息呈现的方式。这种变化导致用户在内容诉求上发生转变，由之前的“多而全”转变为现今的“专而精”，“专”表现为用户希望看到垂直化的精品内容，“精”表现为用户希望享受专属化的个性服务。在未来，媒介必须在融合过程中更加注重垂直化内容的生产，让细分市场下的垂直媒体逐步代替过去的全能媒体，只有生产出更多的专业化精品内容，才能不断满足用户的新需求。

其次，进入互联网时代，人人都是自媒体，用户同时具备了信息接收者、生产者和传播者的三重身份，因此，激励用户主动融入内容生产成为媒介融合的重要手段。在未来，媒介融合应该造就一种全新的“参与、共享”文化，每个用户都可以平等地参与内容制作、自由地进行表达，通过“自我表述”实现“自我满足”，促使优质的信息资源不断涌现，生产出更多具有原创性、众创性的精品内容。与此同时，媒介融合应该将传统的“媒介—受众”思维转变为“网络—用户”的双向互动结构，通过互动属性的不断介入，给内容打上场景、社群、情感等社会属性的标签，生产出更多的“泛内容”，让媒介融合的内容边界得到进一步扩展。

总之，媒体机构应该根据新的市场发展形势与用户信息需求，将原本的内容要素与市场资源有效整合，以融合优势打造出更多形式多样化、多渠道分发、多平台共享的媒体内容。