1.2 医疗论坛软文
论坛营销就是，企业利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式，发布企业的产品和服务的信息，从而达到为企业品牌宣传的目的。
【案例5】医疗论坛：直接简单的论坛软文广告
——论坛广告就是要直接
【平台简介】
中国医疗论坛，是由医疗界资深人员，以及从事医疗行业人员，共同创建的医疗产业信息服务平台。医疗论坛与传统的公司性、盈利性论坛不同，中国医疗论坛致力于从事医疗行业的信息、策划、管理。
【功能解析】
中国医疗论坛的功能如图1-9所示。
图1-9 医疗论坛
图1-9 医疗论坛（续）
（1）健康交流区：该栏目为医疗论坛中的主要内容，共有11大板块，分别为健康提醒、女性健康、男性健康、儿童健康、老年健康、健康管理、减肥瘦身、整形美容、饮食健康、病友论坛和医院大全等。
（2）耳鼻喉：该栏目的内容比较简单，只有3个板块，分别为眼科、口腔科、耳鼻喉科。
（3）病友论坛：该栏目中也只有3个板块，即男科论坛、妇科论坛、心脑血管。
（4）内外科：该栏目也是相当重要的内容，分为11个板块，即肾病论坛、糖尿病论坛、肝病论坛、神经科、肿瘤科、骨科、皮肤科、泌尿外科、常见疾病、肛肠科、哮喘病、性病论坛。
（5）男科妇科：该栏目共有8个板块，分别为性功能障碍、不孕不育、妇科炎症、静脉曲张、妇产科、生殖感染科、生殖整形专科。
【案例分析】
下面来欣赏一篇优秀的医疗论坛软文，软文中可以明显地看出广告的痕迹。
河北治疗草莓状血管瘤的医院
现在，血管瘤是一种让病人非常重视的疾病，血管瘤不仅威胁着人们的身体健康，还给病人的表面形象造成很大的损害。
血管瘤因为发病因素难以公认，并且患上的部位也较不稳定，假定不及时治疗，影响的就不仅是漂亮了，严重者可能致使休克甚至性命不保。因此，挑选一家公立的血管瘤医院是很有必要的。
构成因素
因素之一：外伤要素，因为病人在妈妈体内发育时，遭到了外界要素或者其他要素致使的损害，致使在分化过程中，很多的血管不断增生，或许是病人在出世后受伤，致使血管在分化的过程中发生了变形，致使初始脉管网逐步地分化，进而构成瘤体。
因素之二：环境污染致使的食物要素，若妈妈在怀孕时期遭到环境污染，例如，药物影响或别的不良要素影响，致使胚胎在前期的血管分化中，血管网出现异常的增加或者拓展，进而引发瘤体的出现，这也是致使毛细血管瘤的发病因素中最重要的一个要素。
……
血管瘤的治疗办法比照
一般激光治疗：临床多运用波长在480～630nm之间的激光，依托挑选性光热效果，祛除胎记。可是选用这种疗法术后简略构成溃疡，继发感染、构成脓肿，构成瘢痕。
……
国家卫生部近期下发《对于在医院实施预定治疗效能作业的意见》。恳求悉数医院都要翻开预定治疗效能。中国医科大学航空总医院首先照顾卫生部意见恳求，注册网上挂号便民效能。只需30秒即可轻松完成挂号，无须排队！即日起，网上在线便民挂号系统正式注册！每日限额30名专家预定号。
论坛标题的设置，有4种技巧，如下所示。
【案例6】世纪华佗网论坛：问答式软文广告
——问答类型的软文更易获得共鸣感
【平台简介】
世纪华佗网，是一家为广大患者提供广泛的病理、病状知识的网站，以供医生专家参考和大量患者咨询，以及医院相关专家提出的诊断和治疗方案，产品推荐评价。
【功能解析】
世纪华佗网的功能如图1-10所示。
图1-10 世纪华佗网
图1-10 世纪华佗网（续）
（1）常见疾病：该板块为世纪华佗网论坛中最主要的内容，拥有十几个部分的内容，分别为内科、外科、儿科、五官相关、糖尿病、高血压、乙肝、皮肤病、不孕不育、中医、产品咨询等。
（2）健康咨询：该板块主要为患者之间以及患者和医生之间的交流为主，分别为女性、男性、家庭和母婴。
（3）华佗茶馆：该板块的内容就比较轻松了，各种类型的软文帖子都可以在这里发布，分别有就医杂谈、医疗推广、医疗百科和医药招商等。
【实施分析】
下面来欣赏一篇优秀的问答式的软文广告，软文基本都是通过对话的形式进行的，在对话中，将广告或明显或隐晦地进行植入。
长沙牙齿美容冠多少钱
问：长沙牙齿美容冠多少钱？
答：哆美的价格800元。
问：手术时间多久？
答：30～40分钟。
问：麻醉方式是什么？
答：无须麻醉，对疼痛敏感的可表面麻醉。
……
问：恢复过程如何？
答：刚做完，可能会口水较多，或者牙齿有点酸，都是正常的，一般几个小时后就可恢复正常。
问：术前检查项目有哪些？
答：口腔检查及清洁。
问：牙齿冷光美白的项目特点是什么？
答：牙齿美白，淡黄祛黑，深层美白。
如果你是天生“小黄牙”，轻度氟斑牙、四环素牙，牙齿容易附着烟斑、茶渍，不想做烤瓷牙又想牙齿亮白，那么可以选择牙齿冷光美白。
首先，医生会针对你牙齿的具体情况，清洁抛光后，比色板对比，在牙龈上涂上保护剂，在嘴唇上涂上护唇油，然后把美白凝胶涂抹在牙齿表面，通过蓝光照射，使美白凝胶渗透到牙齿内部，瓦解掉牙齿里的色素分子，直达深层的美白牙齿哦！
那么提问式标题的优点都有哪些？如下所示。
【案例7】华声论坛：无广告的论坛软文
——没有广告的论坛软文更受欢迎
【平台简介】
华声论坛，由国家重点新闻网站华声在线举办，是湖南日报报业集团旗下的新媒体集团中的核心产品，创办于2001年，前身兴湘论坛，于2003正是改名为华声论坛，凭借其人性化的社区文化，聚集了大量的网友。
【功能解析】
华声论坛的功能如图1-11所示。
图1-11 华声论坛
（1）辣眼：华声论坛辣眼时评是谷歌全球十大中文论坛——华声论坛旗下的王牌栏目，拥有非常高的人气，日均流量已破百万。
（2）军事：华声论坛旗下军事论坛，包含军事杂谈、军事贴图、战史风云等栏目，为网友提供中国军事、军事新闻、军事演习、军事图片等信息。
（3）老照片：该板块拥有大量珍贵的图片，均由网友扫描珍藏上传而来，不少照片在国内出版界都是极为罕见的。
（4）大视界：该板块广纳来自四面八方的动画作品，集思想、文化、艺术、创意和动感于一体，是一个非常不错的交流平台。
（5）美女：华声美女贴图专区人气最旺、可读性最强，由网友提供真实、高清的美女图片。
【实施分析】
下面来欣赏一篇没有任何广告的论坛软文，这种类型的软文要么干脆没有广告，要么广告的植入十分隐晦，目的并不是通过软文给企业或者产品做宣传，而是为了提升发帖用户的知名度。
吃粗粮 防胃癌
专家指出，粗粮不仅已经成为机体必需的营养品，而且可以预防多种癌症。粗粮包括的食物是那些如坚果、玉米及谷类食物等含有丰富纤维素的复合碳水化合物。这些食物中的纤维素含量很高，进入体内后可以刺激胃肠道，促进排便，从而减少肠道对致癌物的吸收，预防大肠癌的发生。
……
研究表明，粗粮中的高纤维饮食能阻碍这三大营养的吸收，减少肥胖，有效防癌。各种粮食本来都是膳食纤维的来源，但受加工的影响，尤其是粮食加工越精细，植物纤维损失越多，所以，我们要吃些糙米、粗面和杂粮，甚至可以吃些糠。
专家同时提醒，吃粗粮也要以新鲜为好，一方面新鲜粗粮营养物质含量较丰富，另一方面新鲜粗粮不易被黄曲霉素所污染。久置的粗粮易霉变，不但不能防癌，其中的黄曲霉素还有可能诱发肝癌。
（软文来源：华夏健康网）
